Digital- маркетолог: кто это, чем занимается

Кто такой digital-маркетолог

Специалист, который формирует стратегию раскрутки бренда в интернете и соцсетях. Его задача — повысить его узнаваемость, интерес покупателей и способствовать увеличению продаж. Важные составляющие работы: активный сбор данных и комплексный анализ.

Должен разбираться в тонкостях разных видов рекламы, дизайна, SMM, контент- и email-маркетинга, понимать аналитику, как сегментировать аудиторию и строить клиентские маршруты.

Востребованность профессии

Профессионал нужен в компаниях любых отраслей, которые выстраивают коммуникации в цифровом пространстве.

В том числе, это IT-сфера и розничная торговля: веб-порталы, электронная коммерция, игры, современные медиа. Много вакансий есть на площадках для фрилансеров.

Сколько зарабатывает

В месяц средняя зарплата digital-маркетолога по Москве: 60 000 ₽ — 250 000 ₽, в регионах: 70 000 ₽ — 120 000 ₽.

Доход зависит от навыков, квалификации, наличия портфолио с удачными кейсами, инструментов. Значение имеет вес фирмы и город. Лидеры — Москва, Санкт-Петербург, Новосибирск, Томск и Казань. Но самая хорошая прибыль на международном рынке.

Можно сотрудничать на фрилансе одновременно с несколькими крупными клиентами или открыть digital-агентство.

Чем занимается digital маркетолог: что должен знать и уметь

Продвигает услуги и товары через онлайн-технологии. Основная цель — заинтересовать и удержать потенциальных покупателей. Для этого диджитал-маркетолог выполняет обязанности:

• исследует целевую аудиторию и рынок;

• анализирует уровень дохода и продуктовый портфель организации;

• поддерживает преимущества бренда, следит за предпочтениями пользователей и тенденциями;

• пишет планы: цели, позиционирование, необходимые стадии и крайние сроки;

• продумывает содержание креативов и подач для блогеров, настраивает кампании, формирует рассылки;

• ищет и внедряет инновационные решения для роста продаж;

• управляет взаимодействием с потребителями, организует выполнение задач подчиненными, контролирует использование финансов и других ресурсов, привлекает партнеров.

• оценивает эффективность маркетинговых шагов: мониторинг показателей, их динамика и корректировка.

Есть основные направления, которые помогают реализовать проекты этим специалистам:

• реклама: платная поисковая, контекстная и таргетированная;

• SEO-оптимизация для повышения позиций статей в органической выдаче;

• SMM-маркетинг: оформление сообществ в социальных сетях;

• контент-маркетинг: создание посадочных страниц, публикаций в блогах, презентаций, трансляций и подкастов;

• рассылки по e-mail для информирования о специальных предложениях, условиях промоакций и анонсах;

• инфлюенс-маркетинг: работа с блогерами и представителями бренда.

Плюсы и минусы профессии

Плюсы:

• возможность начать деятельность после курсов или семинаров;

• высокий спрос в бизнесах любых направлений: от пекарни до крупнейшего интернет-маркета;

• достойная оплата;

• интересные творческие задачи;

• можно трудиться удаленно и совмещать несколько проектов.

Минусы:

• необходимость постоянно учиться;

• много рутины, анализа данных и отчетности;

• стресс и ненормированный рабочий день.

Как стать диджитал-маркетологом: где учиться и работать

С высшим образованием маркетолога проще освоить профессию. Подойдёт и диплом менеджера, журналиста или социолога. Они обрабатывают большие объемы информации и разбираются в статистике.

Есть много онлайн-курсов, обучающих программ, тренингов и воркшопов по интернет-маркетингу. Начните с долгосрочных, а потом пройдите семинары по тематикам, в которые хотите углубиться.

После обучения можно наняться на работу в любую компанию, которая намерена продвигаться онлайн, брать заказы через интернет или основать собственное агентство.