Директолог: кто это, чем занимается

Как стать директологом

На директолога не обучают в университете, но можно получить новые знания другими способами:

1. Найти информацию в открытых источниках: на форумах, в блогах или на YouTube и попрактиковаться на собственных проектах. Выделите в пределах 20 000 ₽, создайте лендинг и привлекайте на него заказчиков.

2. Окончить курсы директолога, разобраться, что это за профессия и какие функции выполняет специалист. А потом подать заявки на вакансии в крупные организации.
3. Обучиться самостоятельно на официальном сайте «Яндекса», получить сертификат и пройти стажировку в агентстве.

Востребованность профессии

Хороших яндекс-директологов мало, а потребность в них постоянно растет. На hh.ru размещены вакансии во всех регионах России. Есть места в офисах и на удаленке.

Поэтому и оплата труда высокая — работодатели часто предлагают оклад и процент от продаж.

Сколько зарабатывает директолог

Без опыта доход 40 000 ₽ — 60 000 ₽. Больше 100 000 ₽ получают специалисты с кейсами в разных нишах, которые управляют крупными бюджетами от 500 000 ₽.

Чтобы зарабатывать 150 000 ₽ — 300 000 ₽, понадобится изучить остальные рекламные сети и разобраться в бизнес-аналитике.

С чего начать

Изучите курсы по настройке «Яндекс.Директ» и других каналов. Такие обучения есть на Skillbox, «Нетологии» и «Яндекс.Практикум». Здесь вы поймете, кто это — директолог и чем он занимается, сможете сделать реальные проекты, а к концу обучения у вас будет сильное портфолио. Выбирайте онлайн-школу, которая подходит вам по цене, времени обучения и возможности трудоустройства.

Что должен знать: обязанности и задачи директолога

Специалист не должен брать в работу исключительно простые запросы — по ним конкуренция высокая, а значит, и затраты тоже.

Как и сложные слова, которые редко ищут: цена за клик станет ниже, но и заказов будет мало. Важно уметь находить золотую середину.

2. Регулярно тестирует рекламные кампании:

• наблюдает, какие объявления наиболее удачные;
  

• отключает неэффективные и вкладывает деньги в успешные;

• расходует средства заказчика так, чтобы приходило больше клиентов за меньшие деньги.

В обязанности и задачи директолога входят тестовый запуск рекламы и прогноз будущих трат на основе этих данных.

3. Создает продающие тексты: пишет заголовки, емкие слоганы, подбирает изображения и ссылки.

4. Анализирует показатели: количество уникальных посетителей, клики на страницах, путь клиента. Оценивает эффективность использования финансов.

Плюсы и минусы профессии

Плюсы:

• высокая зарплата директолога, возможность получать фиксированную сумму или процент;

• мало опытных конкурентов, потому что специальность относительно молодая;

• высокий спрос на хороших специалистов;

• можно работать из дома.

Минусы:

• «Яндекс.Директ» постоянно развивается и нужно отслеживать все новшества;

• необходимо уметь взаимодействовать с заказчиками и объяснять им, почему нельзя сразу узнать конечную стоимость кампании;

• работа директологом скорее рутинная, чем творческая.

Инструменты директолога

На «Яндекс.Вордстат» можно узнать популярность ключей, увидеть слова с числом запросов меньше 30 или больше 1000 в месяц. Их лучше исключить, потому что они не принесут целевых клиентов. А еще в колонке справа есть подсказки о том, что ищут люди, которые интересуются вашей сферой. Здесь легко проработать гипотезы и составить основной перечень из 20–30 фраз.