Медиа-байер: кто это, чем занимается

Востребованность

Вакансии медиа-байеров открывают маркетинговые агентства, онлайн-школы, маркетплейсы, IT- и GameDev-компании. Цифровые технологии молниеносно развиваются, без них сложно представить современный мир, и спрос на байеров тоже растет.

Где учиться

Идеально, если у вас есть высшее или среднее специальное образование по направлениям «Реклама и PR» или «Маркетинг». Но руководство в первую очередь обращает внимание на практические умения — занять место стажера можно с дипломом любого вуза.

Разбирайтесь в тонкостях специальности на онлайн-курсах — они есть в большинстве IT-школ. Останавливайтесь на тех, где есть упор на практику с погружением в функционал приложений.

Если хотите познакомиться с азами самостоятельно, читайте литературу, смотрите видео на YouTube, посещайте вебинары ведущих экспертов.

Сколько зарабатывает

Медианная зарплата медиа-байера в Москве: 50 000 ₽ — 400 000 ₽, в регионах: 40 000 ₽ — 120 000 ₽. Прибыль зависит от опыта и наличия успешных кейсов, размера и местонахождения фирмы.

Обязанности

Основные задачи, которые решает:

• оценивает ситуацию в сфере деятельности;

• проводит мониторинг перспективных платформ и договаривается о выпуске материалов;

• сравнивает расценки на разные виды публикаций в средствах массовой информации и на интернет-площадках, выбирает выгодные предложения;

• тестирует гипотезы о том, насколько эффективными будут те или иные интеграции;

• заключает контракты;

• оформляет документы: гарантийные письма, макеты, счета-фактуры, акты приема-передачи;

• контролирует размещение;

• пишет отчеты;

• нанимает сотрудников и управляет ими.

Отличие от арбитражника

Арбитражники приобретают трафик. Они трудятся на фрилансе — продают ссылки небольшим компаниям, у которых нет много финансов для того, чтобы заявить о себе.

Медиа-байеры разрабатывают целую систему продвижения бренда, реализуют ее и отвечают за грамотное распределение выделенных денег. Обычно работают в составе команды.

Необходимые знания и навыки

Работник должен знать и уметь:

• нюансы исследований рынка;

• особенности медиа-платформ: телевидения, сайтов, социальных сетей и печатных изданий;

• выбор каналов, утверждение бюджета;

• контент-планирование и написание продающих текстов;

• документооборот и отчетность;

• методы и инструменты тестирования и запуска кампаний;

• правила общения, ведения переговоров и формирования партнерских отношений;

• анализ данных, метрики для оценки эффективности действий;

• рекламное законодательство;

• программы: Google Analytics, Trends, Hype Auditor, Socialbakers;

• Excel на продвинутом уровне, CMS — «Медиаплан», «Битрикс24».