Курс «Системный маркетинг»

На основе многолетнего опыта агентства Convert Monster разработана программа, дающая набор прикладных знаний и инструментов по построению системного маркетинга в бизнес-проектах. Предназначена она для профессионалов, которые желают начать выстраивать системный маркетинг и масштабироваться для роста результатов.

Опытные маркетологи, коммерческие директора, собственники бизнеса, директора по маркетингу, научатся стратегическому планированию и станут высококвалифицированными специалистами.

На курсе обучения маркетингу не будет ненужной теории. Главный упор сделан на выполнение практических заданий и приобретению нужных навыков. Ведущий эксперт Convert Monster Антон Петроченков вместе с другими профессионалами научит управлять исполнением плана по маркетинг-показателям, бизнес-процессам, подбором сотрудников и другим важным аспектам системного маркетинга.

Краткая программа курса «Система»:

1. Современный подход в Диджитал. Создание маркетинговой системы.
2. Как себя позиционировать. Составление грамотного позиционирования на рынке.
3. Построение воронки трафика. Настройка аналитики.
4. Мотивация и KPI для экспертов.
5. Автоматизация бизнеса и масштабирование. Сквозная аналитика.

Полученные на курсе знания помогут вам значительно увеличить личную прибыль, капитализацию бизнеса и укрепить позиции компании на рынке.

Модуль 1. Стратегическое планирование

Бонус. Закон о маркировке рекламы

Урок 1. Современный подход в Digital. Система. Дорожные карты и стратегии

• Что такое системный маркетинг.
• Маркетинговая ромашка. Дорожная карта системного маркетинга.
• Понимание ситуации наблюдения.

Бонус. Настройка аналитики. GA, GTM. Разметка событий

• Настройка Google Analytics.
• Фильтры и Импорт данных.
• Установка кода и знакомство с GTM.
• Базовые отчёты.
• Базовая настройка GA4.

Бонус. Настройка Яндекс.Метрики

• Базовая настройка концепции.
• Базовые показатели.
• Основные отчеты.

Урок 2. Unit-экономика и расчет эффективности проекта

• Основные показатели.
• Шаблон простой воронки.
• Основные метрики воронок.
• Показатели воронки продаж.
• Выводы и гипотезы по улучшению показов.
• Поиск текущих проблем.
• Построение боевых планов.

Бонус. Зачем нужна Unit-экономика

• Введение.
• Что такое unit-экономика.
• Основные термины и определения.
• Решение задач по Unit-экономике.
• Заключение.

Бонус. Расчет текущей Unit-экономики

• Введение.
• Основные термины и определения.
• Построение текущей модели.
• Unit-экономики.

Бонус. Расчет желаемой/планируемой Unit- экономики

• Введение.
• Основные термины и определения.
• Планирование на основе Unit-экономики. Теоретическая часть.
• Планирование на основе Unit-экономики. Практическая часть.
• Калькулятор Unit-экономики.
• Выводы.

Бонус.Оценка РК и корректировка Unit-экономики

• Введение.
• Теория ограничений Элияху Голдратта.
• Выводы на базе Unit-экономики.
• Способы устранений ограничений.
• Оценка эффективности рекламных кампаний.
• Как решать выявленные проблемы.
• Часто допускаемые ошибки.

Урок 3. Глубинное пользовательское исследование. Метод аватаров

• Исследование пользовательского поведения. Метод аватаров.
• Сбор информации о пользователях. Развитие клиентов.
• Составление карточки аватара.

Урок 4. Глубинный конкурентный анализ. Разработка офферов и УТП

• Сбор данных о пользователях.
• Анализ контекстной рекламы.
• Анализ продвижения конкурентов.
• Анализ продукта.
• Создание оффера.

Модуль 2. CJM и бренд-платформа

Урок 5. Бренд-платформа

• Понятие Бренд-платформы.
• Анализ позиционирования.
• Разработка и адаптация логотипа.
• Serm.

Модуль 3. CJM и матрица продукта

Урок 6. CJM и её применение в маркетинге. Ключевые точки конверсии

• Дробление воронки.
• Продуктовая матрица.
• Экосистема продуктов.
• Consumer Journey Map.

Зачет модулей «Стратегическое планирование» и «CJM и бренд-платформа».

Модуль 4.Стратегический подход к трафику и конверсии

Урок 7. Построение воронки трафика. Паспорт проекта

• Источники трафика.
• Детализация на примере Яндекс.Директ. 50 источников трафика.
• Масштабирование и расчет трафика. Паспорт проекта.

Урок 8. Доработка Landing Page. Дизайн. Верстка

• УТП.
• Первый экран посадочной страницы.
• Создание Call to Value.
• Визуализация оффера.
• Подтверждение выгоды и закрытие возражений.
• Дополнительные блоки.

Урок 9. Usability-тестирование. Создание ТЗ на доработки платформы

• Принципы дизайна.
• Оценка главной страницы сайта.
• Тест Usability. Вебвизор и карты.
• Страница категории.
• Страница product.
• Страница оплаты.

Урок 10. Структурный подход в рекламе

• Реклама на разных уровнях воронки.
• Семантика и аудитории.
• Конкурентная разведка.
• Медиапланирование.
• Сбор аудиторий.
• Структура рекламной блокировки.

Урок 11. Создание креативов. Аналитика и оптимизация рекламы

• Создание текстов объявлений.
• Аналитика рекламных кампаний.
• 12 сеансов экономической рекламы.

Модуль 5. Команда digital-маркетинга. Найм и мотивация

Урок 12. Найм специалистов. Адаптация. Система мотивации

• Функционал сотрудника.
• Поиск сотрудника.
• Разработка регламента. Ввод в должность. Найм подрядчика.

Модуль 6. Команда digital-маркетинга. Структура, должностные обязанности

Урок 13.Построение отдела маркетинга. Структура. Должностные обязанности

• Диаграмма Ганта.
• Матриса Эйзенхауэра.
• Проект рабочей недели.
• Оргсхема отдела маркетинга.
• Бизнес-процесс.
• Проектное управление и организация труда.
• Экзамен на тему «Защита стратегии масштабирования».

Модуль 7. Автоматизация и масштабирование. Автоворонки

Урок 14. Воронки контента. Конвертация холодного трафика

• Воронка продаж.
• Микроворонки скопления.
• Заголовки.
• Зацепки. Стратегии продвижения.

Урок 15. Автоматические воронки продаж

• Квиз.
• Основные элементы автоворонки.
• Цепочки автоворонок. Разбор вебинарной воронки.
• Автоворонка в сборе.

Урок 16.«Пылесос» трафика

• Гайды, лид-магниты, чат-боты.
• Автоматизация воронки.
• Воронка чат-бота.
• Формирование рекламы продвижения.
• Декомпозиция.

Модуль 8. Автоматизация и масштабирование. Сквозная аналитика

Урок 17. Автоматизация рекламы и сквозная аналитика

• Правила автоматизации.
• рекламы и работы со ставками.
• Единый дашборд по сквозной аналитике.
• Автоматизация работы при помощи подрядчика.

Урок 18. Когортный анализ

• Введение.
• Когортный анализ в Unit-экономике.
• Когортный анализ в Unit-экономике.
• Практическая часть.
• Рекомендации по когортному анализу в GA4.
• Поиск идей по масштабированию.

Бонус. Сквозная аналитика и импорт данных

• Сквозная аналитика и импорт расходов.
• Передача CID и Интеграция с CRM.
• Отправка CID в аналитикс.
• Отчёты в аналитикс.

• Формат
  Самостоятельно с наставником
  Живые вебинары / Видеоуроки / Консультации Маркетолог PRO — Видеоуроки Руководитель ОМ — Живые вебинары / Видеоуроки
  Обучение в ЛК на GetCourse
• Количество уроков
  18 Маркетолог PRO — 9 Руководитель ОМ — 11 Директор по маркетингу — 18
• Продолжительность
  4 месяца
• Уровень сложности
  Для новичков
• Когда вы будете учиться
  Строго по расписанию
• Домашние задания
  ЕстьС проверкой
• Документ об обучении
  СертификатДиплом Сертификат выдается при условии зачета по >70% заданий, защите дипломной работы. Диплом выдается при условии зачета по всем заданиям, прохождении итогового тестирования, защите дипломной работы
• Обязательное выполнение итоговой работы
• Сопровождение
  Куратором
• Общение с группой
  Чат в Telegram
• Техническая поддержка
  В рабочее времяЧат в вкЧат в мессенджере
• Срок доступа к материалам
  12 месяцев с момента начала обучения
• Безопасная покупка
  Вы можете вернуть деньги за обучение в 100% объеме, в случае, если курс не принесет результатов вашему проекту.
• Бонусы
  Для всех учеников
• Год выхода
  2024 Последнее обновление: 25.11.2024