Текст плавно появляется на экране, логотип вращается, а сцены эффектно сменяют друг друга. Статичные кадры словно оживают. Все это — результат работы моушн-дизайнера, который превращает обычные картинки и графические элементы в динамичные анимации. Он помогает передать сложную информацию простым языком, воздействовать на эмоции зрителя и делать контент запоминающимся.
Узнали у Михаила Коноплева, арт-директора, режиссера, продюсера студии MKFILMS, что такое моушен-дизайн простыми словами и для чего он компаниям.
Что такое моушн-дизайн простыми словами
Любые анимированные титры, инфографика и интерфейсы, которые вы видели, — работа моушн-дизайнеров.
Моушн-дизайн — это оживление 2D и 3D графики, которое помогает визуализировать объемные данные, объяснять физические законы или сложные идеи. С его помощью можно проиллюстрировать мысль, чтобы «зацепить» внимание или показать на экране то, что нельзя снять вживую. Используется в сфере рекламы, на телевидении, при создании шоу и мероприятий, в фильмах и играх.
Авторское видео Михаила Коноплева
Краткая история
Моушн-дизайн развивался с кино и анимацией. В 1825 году в Англии появилась игрушка тауматроп, при быстром вращении которой два рисунка воспринимались как один. Чуть позже стали популярны фенакистископ, стробоскоп и зоотроп — устройства для того, чтобы создавать иллюзии движения. Когда в них вращались диски или цилиндры с прорезями и серией картинок, человек воспринимал это как анимацию.
В 1876 году французский изобретатель Эмиль Рейно придумал первую версию кинопроектора. В 1895 во Франции показали черно-белый фильм «Выход рабочих с фабрики», а в декабре этого же года на бульваре Капуцинок изобретатели Огюст и Луи Люмьер продемонстрировали несколько короткометражных картин. Так зародился кинематограф.
Моушн-дизайн как инструмент появился в 1950 годах благодаря американским дизайнерам. Один из них, Морис Биндер сделал титры к фильму «Доктор Ноу», где зритель смотрел на главного героя словно через дуло пистолета. Другой дизайнер, Сол Басс придумал заставки для фильмов режиссеров Хичкока, Премингера и Кубрика. Самыми знаковыми стали работы к фильму «Головокружение». А Пабло Ферро прославился титрами для кино «Афера Томаса Крауна» и «Доктор Стрейнджлав».
Что такое motion-дизайн сейчас — это самостоятельное направление, которое становится все популярнее.
Основными трендами в motion-дизайне в 2025 году будут:
✅ 3D-графика и стремление к реализму. Это используют в рекламных роликах, заставках, для демонстрации товаров и услуг.
✅ Сочетание разных стилей. Допустим, комбинируют 3D и 2D анимацию, видео и дополненную реальность.
✅ Использование нейросетей. Сейчас мы видим все больше контента с использованием ИИ, и эта тенденция в ближайшие месяцы будет только усиливаться.
- Продолжительность: 2.5 месяца
- Уровень сложности: Для новичков
Научитесь создавать в After Effects анимацию для рекламы, интерфейсов и видео.
Области применения моушн-дизайна
Разберемся, что такое моушн-дизайн на простых примерах — этот инструмент визуального повествования делает контент понятным, захватывающим и эмоциональным. Его применяют везде — от фильмов до модных показов.
Кино. Тексты титров мерцают, рассеиваются или вспыхивают, на экранах появляются телепорты, голограммы или инопланетные пейзажи. В «Докторе Стрэндже» это магические порталы, мечи и щиты, а в «Аватаре» — фантастический мир Пандоры с живыми лесами, летающими горами и экзотическими существами.
Реклама. Объекты и текст «оживают», «разговаривают» или двигаются. Один из примеров — клип, в котором iPhone и Google Pixel сидят у костра, общаются и проявляют эмоции.
Видеоклипы. Анимацию используют, чтобы усилить визуальное восприятие музыки — она помогает передать настроение, ритм и стилистику трека. К примеру, пульсирующие геометрические формы, синхронизированные с басами, отражают напряжение мелодии.
Корпоративная коммуникация.
Что такое моушн-дизайн в этом случае — анимация логотипов, презентаций, графиков и диаграмм. Так, при скролле страницы AirPods [1] наушники разворачиваются в 3D, а текст и кнопки появляются синхронно с движением.
- Продолжительность: 130 часов теории, 277 часов практики
- Формат: Видеоуроки, Консультации
- Уровень сложности: Для новичков
Моушн-дизайнер — специалист, который должен владеть самыми разнообразными навыками. Он должен уметь объединять изображение, звук и текст в яркое, вовлекающее видео. Создание анимации востребовано ...
3D-mapping — область motion-дизайна, когда графику проецируют на реальные объекты, полностью повторяют геометрию поверхности, а затем создают иллюзию движения и трансформаций. В 2016 году на фасаде Парламентского дворца в Бухаресте прошло масштабное шоу «Взаимосвязь» [2]. Анимация охватывала 23 000 м² и появлялась синхронно с музыкой. Здание стало живой картиной.
Видеооформление шоу и мероприятий. Так, во время концертов на больших экранах анимацию воспроизводят под ритм музыки.
Геймдизайн. Это анимации интерфейсов, переходы, видеозаставки и промо. Они делают процесс игры увлекательным и «живым».
Образование и наука. С помощью анимации объясняют сложные научные процессы: визуализируют биологические, физические и химические явления.
Дизайн интерфейсов. В программах и на сайтах подсвечивают элементы управления, делают переходы между экранами и выделяют важные элементы. Так, в приложениях при нажатии кнопки слегка подпрыгивают, а меню медленно выезжает.
Мода. Это цифровые показы, интерактивные каталоги и анимации одежды в онлайн-магазинах.
Авторское видео Михаила Коноплева
Где применяется motion-дизайн в бизнесе
С помощью motion компании передают информацию, привлекают внимание и улучшают взаимодействие с аудиторией. Где его применяют:
- Маркетинг. Делают ролики для видеохостингов и соцсетей. Допустим, в рекламе Apple Watch 7 демонстрируют размер экрана часов, дизайн, принцип работы и преимущества — зритель понимает посыл без текста.
- Видеоклипы. Это имиджевые ролики и креативные презентации.
- Брендинг. «Оживляют» айдентику бренда: делают логотипы, фирменные элементы и заставки.
- Социальные сети. Это анимированные сторис, посты и Reels.
- Сайты и мобильные приложения. Создают плавные переходы между страницами, интерактивные кнопки и подсказки.
- Презентации и корпоративные видео. «Оживляют» скучные отчеты, документы и обучающие материалы. И еще превращают цифры и диаграммы в инфографику, а презентации — в динамичные видео.
- Продолжительность: 9 недель
- Формат: Видеоуроки
- Уровень сложности: Для новичков
В программном обеспечении Blender 3D существует несколько способов анимации. Чтобы оживить объект, необходимо воспользоваться возможностями Блендер-анимации и осуществить определенные шаги. На кур...
Как выглядит работа моушн-дизайнера
Моушн-дизайн простыми словами — это сочетание творчества, технического мастерства и грамотной коммуникации. Как все выглядит на практике:
Этап 1. Специалист изучает задачу. Обсуждает с заказчиком или командой, какой цели нужно достичь, кто целевая аудитория, в каком стиле сделать работу и для какой платформы. Уточняет, какие элементы анимировать: текст, логотип, персонажей или интерфейс.
Этап 2. Разрабатывает концепцию и делает раскадровку. Предлагает идеи, стиль, палитру цветов и показывает, как будет выглядеть каждая сцена, какие движения и эффекты появятся.
Этап 3. Делает статичный дизайн.
Создает визуал: иконки, персонажей, фон, текст и графику в векторном редакторе. Делает это сам или вместе с иллюстратором или UI/UX-дизайнером.
Этап 4. Анимирует объекты. Начинается «магия»: дизайнер через видеоредакторы оживляет элементы, настраивает движение, время, переходы и эффекты.
Этап 5. Работает со звуком. Обычно этим занимаются звукорежиссер и саунд-дизайнер. На несложных проектах это может сделать сам моушн-дизайнер. Он добавляет музыку, озвучку или эффекты: щелчок при появлении кнопки или легкий шум при переходе сцены.
Этап 6. Делает финальные шаги. Когда заказчик утвердит все детали, дизайнер выполняет окончательную проверку и выводит проект в необходимых для заказчика форматах: mp4, GIF или WebM.
Моушн-дизайнер работает с маркетологами, разработчиками, сценаристами и арт-директором. Поэтому важно уметь принимать правки, соблюдать сроки и подстраиваться под формат проекта.
Авторское видео Михаила Коноплева
Новички обычно допускают ошибки:
❌ Пренебрегают тщательной подготовкой, не работают над сценарием и сторибордом. Важно понимать, что без плана работа становится хаотичной.
❌ Делают много анимации без особого смысла. Каждое движение должно быть осмысленным, рассказывать историю, а не просто «для красоты».
❌ Слепо копируют чужие работы, при этом не анализируют, почему и как работает тот или иной прием.
❌ Игнорируют базовые принципы анимации.
❌ Плохо работают со звуком.
- Формат: Видеоуроки
- Уровень сложности: Для новичков
Профессия моушн-дизайнера является одной из самых востребованных в индустрии мультимедиа и развлечений. Моушн-дизайнеры создают захватывающую анимационную графику, интерактивные элементы и спецэфф...
Что нужно знать и уметь моушн-дизайнеру
Чтобы создавать хорошие работы, специалист должен многое знать, понимать потребности зрителя и задачи бизнеса. Выяснили, в чем именно нужно разбираться.
Программы для motion-design:
- видеоредакторы Adobe After Effects, Premiere Pro и DaVinci;
- графические редакторы Photoshop и Illustrator;
- Cinema 4D, Maya и Blender для работы с 3D;
- Figma для верстки.
Начинайте с Adobe After Effects — это база для большинства проектов.
Параллельно изучайте Adobe Illustrator и Adobe Photoshop — сопутствующие инструменты, в которых будете готовить материалы для работы: текстуры, элементы и макеты. Затем можно добавить знакомство с 3D. Для этого подойдет Cinema 4D — она проста в изучении, но при этом обладает огромными возможностями.
Принципы анимации, чтобы воссоздавать движение, скорость и замедление, менять пропорции и положение. Стоит ознакомиться с принципами, которые выделили в студии Disney [3].
Основы графики и композиции, чтобы выразительно показывать предметы, создавать гармоничные сцены, отражать тени и объем. Этого легко достичь, если грамотно использовать перспективы, распределять свет и тени и располагать элементы, учитывать цвет и контраст.
Тенденции моушн-дизайна. За тенденциями удобно следить на видеохостингах, популярных сервисах для дизайнеров и в соцсетях.
Смотрите топовые работы со всего мира на Behance, Pinterest, Dribbble, Vimeo Staff Picks. Главное, анализируйте и тренируйте насмотренность, а не просто копируйте. Изучайте хорошее кино, сериалы и клипы — как выстроена драматургия, постановка света, работа с камерой, звуком и цветом. А еще обращайте внимание, как в реальной жизни и природе двигаются люди, животные, вода, наблюдайте за разными природными явлениями и исследуйте физические свойства предметов.
Основы кинопроизводства, чтобы знать, как устроена работа оператора, режиссера, монтажера и продюсера.
Типографика, чтобы текст выглядел красиво, легко читался и передавал настроение или идею. Когда создают логотипы, заголовки или слоганы, тщательно выбирают шрифты и настраивают расстояния между буквами и строками.
Чувство тайминга и ритма, чтобы движения и смены кадров выглядели естественно.
Моушн-дизайн — микс творчества и технических аспектов, поэтому важно развивать оба навыка. Даже самый эффектный прием выглядит слабо, если в основе не лежат законы композиции, цвета, типографики и принципы анимации. А еще стоит тренировать чувство тайминга и ритма. Анимация должна «дышать», а не быть роботизированной. Ну и, конечно, не нужно забывать о клиентоориентированности — важно понимать, какие задачи хочет решить бизнес, а не просто делать «красиво».
- Продолжительность: 15 недель
- Количество уроков: 10
- Формат: Видеоуроки
- Уровень сложности: Для новичков
Моушн-дизайнер достаточно перспективная профессия. Главная задача моушн-графики — привлечь и удерживать внимание пользователей, информируя их о продукте. Motion-дизайн применяется в онла...
Преимущества работы
Видеоконтент используют практически все. На hh.ru в апреле 2025 года около 400 вакансий моушен-дизайнера с оплатой от 50 000 ₽ до 200 000 ₽. А к 2030 году потребность в этих специалистах вырастет еще на 16% [4]. Если же у человека есть навыки 3D-анимации и монтажа, можно сделать карьеру в кино или игровой индустрии.
Проекты отличаются по стилю и задачам, что делает работу интересной и многогранной. А значит, легко реализовать творческий потенциал. Специалисты постоянно осваивают новые программы и технологии, чтобы создавать эффекты, которые помогают доносить идеи.
Чтобы правильно оценивать свои работы и установить адекватные цены, честно сравнивайте свои работы с аналогами на рынке. Допустим, на Behance. А еще:
➡ Планируйте, сколько вы потратите времени на проект, исходя из его сложности.
➡ Уважайте себя и не занижайте стоимость. Дешевые заказы приносят проблемных клиентов — проверено опытом.
➡ Всегда прописывайте подробное ТЗ и обговаривайте количество правок.
➡ Заключайте договор. Он защитит вас в неприятных и спорных моментах.
- Уровень сложности: Для новичков
Motion-дизайнеры создают 2D- и 3D-анимации студийного уровня. Делают эффекты для рекламы, заставок, презентаций и кино.
С чего начать
Многие приходят в профессию из графического дизайна или видеомонтажа. Если вы новичок, изучите видео- и графические редакторы, а затем в целом моушн-дизайном. Для этого смотрите обучающие ролики на видеохостингах и запишитесь на онлайн-курсы. Некоторые из них ниже.
Курс «Моушн-дизайн» от XYZ School
Стоимость: 121 200 ₽.
Особенности:
- бесплатная профессиональная диагностика и карьерный план;
- лекции, стримы, домашки, чек-листы;
- личный куратор;
- сертификат об обучении.
За шесть месяцев станете профи в анимированной графике, познакомитесь с основами режиссуры, монтажа и психологии зрителя. Будете уверенно работать в популярных программах, монтировать и стилизовать работы.
- Продолжительность: 6 месяцев
- Формат: Видеоуроки
- Уровень сложности: Для новичков
Анимированная компьютерная графика, которую вы видите в играх, тизерах, клипах, трейлерах – это все работа моушн-дизайнера. Умение сделать крутой анимированный ролик, в котором за несколько с...
Курс «Моушн-дизайнер с 0 до PRO» от Contented
Стоимость: 6248 ₽ в месяц.
Особенности:
- задания с обратной связью от менторов;
- flash-конкурсы, хакатоны, школа тимлидерства;
- стажировка;
- диплом или сертификат.
Лекторы объяснят, что такое моушн-дизайн простыми словами: дадут основы анимации, помогут разобраться в программах, 2D- и 3D-графике, создании эффектов и типографике. Вы узнаете, как поэтапно работать над проектами, презентовать себя и разбираться в требованиях заказчика.
- Продолжительность: 18 месяцев
- Формат: Живые вебинары, Вебинары в записи, Видеоуроки, PDF-пособие/книга
- Уровень сложности: Для новичков
Курс «Моушн-дизайнер с 0 до PRO» от Contented поможет вам освоить специальность, если вы новичок, и усовершенствовать навыки, если уже есть навыки работы с анимацией. Главная цель курса – н...
Курс «Моушн-дизайнер» от Bang Bang Education
Стоимость: 8648 ₽ в месяц.
Особенности:
- семь проектов в портфолио,
- три курса в подарок,
- оплачиваемая стажировка,
- диплом о переподготовке или удостоверение о повышении квалификации.
За год научитесь создавать моушн-графику для бизнеса, телевидения и гейминдустрии. Изучите цикл создания проектов: от основ анимации до продвинутых техник. А еще поймете, как пользоваться референсами, проводить раскадровку и постпродакшн.
Еще больше онлайн-курсов от ведущих школ найдете в разделе каталога ИнфоХит «Моушн-дизайн».
- Продолжительность: 13 месяцев
- Количество уроков: 208
- Формат: Видеоуроки
- Уровень сложности: Для новичков
Моушн-дизайнер — это узкопрофильный специалист, задача которого заключается в гармоничном соединении текста, аудио и видео. Моушн-графика становится все более востребованным и высокооплачиваемым н...
Советы начинающим моушн-дизайнерам
Чтобы вы правильно организовывали работу, а заказчики принимали ваши проекты без правок, придерживайтесь правил:
- Выделите достаточно времени на подготовку.
- Создайте на компьютере отдельную папку для каждого проекта и подписывайте все файлы.
-
Выставляйте в программе автосохранение каждые
5–10 минут, чтобы не потерять результаты. - Просматривайте материалы целиком, как будто вы — зритель. Так увидите недочеты.
- Конвертируйте файлы в нужный формат.
А еще постоянно стремитесь к профессиональному росту и работайте над собой.
Хочу дать новичкам несколько советов.
✔ Всегда учитесь и старайтесь быть в курсе последних событий и трендов в сфере.
✔ Осваивайте смежные навыки: монтаж, 3D, работу со звуком, операторское искусство, режиссуру. Все это даст огромный опыт, полезные конкурентные навыки и более глубокое понимание профессии.
✔ Учитесь презентовать себя и свои идеи. Даже самая гениальная анимация не продаст сама себя без объяснения.
✔ Не бойтесь удалять и переделывать. Перфекционизм и внимание к деталям тут очень важны. Каждая опубликованная работа — это ваше лицо и репутация.
✔ И не забывайте, что моушн-дизайн — про решение задач, а не просто «красивые, движущиеся картинки».
Изображения для статьи: unsplash.com, freepik.com и flaticon.com
Арт-директор, режиссер, продюсер студии MKFILMS.
Источники
- apple.com
- heavym.net
- «Иллюзия жизни: анимация Диснея», Фрэнк Томас и Олли Джонстон, 1981 год.
- nobledesktop.com
- 25.04.2025 12:15:50
- 70
- 0
Тэги: #дизайн #моушн дизайн #2D #3D #графика