Бренд-дизайнер: кто это, чем занимается

Востребованность

Дизайнеры нужны известным брендам разных областей: в здравоохранении, финансовой сфере, производстве, общепите. А еще специалисты требуются в бренд- и маркетинговых агентствах, дизайн-студиях.

Профессионалы с опытом берут частные заказы на фрилансе и самостоятельно ищут клиентов.

Где учиться

В вузах дают теоретическую базу, но недостаточно внимания уделяют практическим навыкам. Если вы уже работаете графическим или веб-дизайнером, бренд-менеджером, с легкостью освоите новое направление. Но войти в профессию может любой, вне зависимости от уровня и опыта.

Разбирайтесь в тонкостях специальности на онлайн-курсах — их создают опытные специалисты, и в программу включают дисциплины и инструменты, нужные для работы.

Если хотите пройти обучение на бренд-дизайнера самостоятельно, знакомитесь с учебниками, видеороликами, туториалами и статьями. Их много в открытом доступе. Но при таком подходе у вас не будет учебного плана, вы получите разрозненные навыки и можете упустить важное. А еще не будет диплома об образовании, это может быть проблемой при устройстве на работу.

Сколько зарабатывает

Медианная зарплата бренд-дизайнера в Москве: 90 000 ₽ — 200 000 ₽, в регионах: 40 000 ₽ — 70 000 ₽. Прибыль зависит от сложности проекта и масштаба компании, уровня специалиста, его навыков и портфолио.

Обязанности

Сначала специалист создает бренд-платформу — документ, где подробно описывает миссию и стиль бренда, план долгосрочного развития. Для этого он:

• собирает и анализирует информацию о рынке, целевой аудитории, конкурентах;

• проводит исследования продукта бренда;

• формирует миссию, историю и ценности бренда;

• продумывает визуальную концепцию.

Над этим работает целая команда — кроме дизайнера, стратег, аналитик, арт-директор, маркетолог и копирайтер.

После того, как документ сформирован, бренд-дизайнер:

• продумывает элементы стиля: цветовую палитру, шрифты, логотип, графические элементы;

• составляет брендбук, где детально описывает образ бренда, портрет потребителей, атрибуты;

• прописывает гайдлайн — правила применения и размещения элементов фирменного стиля на сувенирной продукции и в печатных материалах;

• создает баннеры, стикеры, иллюстрации, инфографику, рекламно-полиграфические материалы;

• адаптирует макеты под разные форматы и площадки;

• обновляет фирменный стиль, если меняется ЦА, позиционирование, стратегия или общие тенденции рынка.

Необходимые знания и навыки

Работник должен знать и уметь:

• типографика, композиция и колористика;

• основы работы в графических редакторах — Adobe Illustrator, CorelDRAW, Adobe Photoshop, Adobe InDesign;

• тонкости работы с референсами — готовыми картинками;

• маркетинг, позиционирование и специфику разных бизнесов.