Реклама в Интернете — не привилегия крупных брендов с отделом маркетинга. Любой предприниматель или специалист может самостоятельно привлечь клиентов через контекст. Один из самых популярных инструментов для этого — Яндекс Директ. Он позволяет показывать объявления в поиске, на сайтах-партнерах и в сервисах системы.
Неопытным пользователям интерфейс и параметры могут показаться непростыми. Надо выбрать цель, придумать текст, определить ставки, настроить показ — все это отпугивает новичков. Но на деле разобраться в системе не так сложно. В сервисе предусмотрены режимы с подсказками, автоматическим подбором ключевых слов и расчетом бюджета.
В статье объясним, как настроить Яндекс Директ без опыта. Пошагово пройдем путь от регистрации до запуска первой кампании. А еще расскажем, какие форматы бывают, сколько стоит реклама, чем отличаются автоматические и ручные настройки — рассмотрим возможности для начинающих и тех, кто хочет контролировать все самостоятельно.
Оглавление
- Виды рекламы в Яндекс Директе
- Сколько стоит реклама в Яндекс Директе
- Как создать аккаунт для рекламы в Директе
- Мастер кампаний: пошаговая настройка для новичков
- Простой старт
- Ручная настройка (для опытных пользователей)
- Заключение
Виды рекламы в Яндекс Директе
Прежде чем разбираться, как настроить рекламу в Яндекс Директ, важно понять, какие типы размещения доступны в сервисе. От этого зависит формат объявления, подход к его созданию и конечный результат.
Платформа предлагает два основных направления — объявления в поиске и Рекламной сети Яндекса (РСЯ). Оба варианта относятся к контексту, то есть предложения увидят не случайные люди, а потенциально заинтересованные в продукте (услуге).
Поисковая реклама
Этот тип объявлений появляется на странице с результатами поиска Яндекса. Система подбирает рекламу под конкретный запрос пользователя. Например, если человек ищет «ремонт стиральных машин», в первых строках он увидит информацию от компаний, предлагающих именно эту услугу [3].
Такие предложения будут помечены значком «промо» и окажутся в верхней и нижней частях выдачи:
Поисковая реклама работает точно и быстро. Она ориентирована на аудиторию, которая уже проявила интерес и готова к действию — позвонить, оставить заявку, перейти на сайт. Это отличный инструмент для привлечения «горячих» клиентов.
Реклама в РСЯ
Рекламная сеть Яндекса включает десятки тысяч партнерских сайтов, приложений и сервисов. Объявления показываются не только на страницах поисковой выдачи, но и на популярных интернет-ресурсах, которые сотрудничают с площадкой [3].
В отличие от поиска, РСЯ ориентируется не на конкретные запросы, а на поведение и интересы пользователя. Алгоритмы анализируют, какие сайты посещает человек, что смотрит и изучает перед покупкой. После этого система показывает рекламу, которая может привлечь его внимание.
Этот формат подойдет для продвижения товаров (услуг), когда важна узнаваемость и формирование интереса. Например, если продукт новый, нестандартный или требует дополнительного внимания со стороны аудитории.
Сравним оба подхода:
- объявления в поиске срабатывают в момент, когда пользователь уже заинтересован и готов действовать;
- реклама в РСЯ работает на опережение — формирует интерес и напоминает о бренде.
Эти форматы могут использоваться по отдельности или одновременно в одной рекламной кампании — чтобы усилить охват и увеличить шанс на отклик.
- Продолжительность: 2 часа 52 минуты
- Количество уроков: 3
- Формат: Видеоуроки
- Уровень сложности: Для новичков
Трехчасовой курс по созданию рекламы в Рекламной Сети Яндекса (РСЯ), без сложных таблиц EXCEL и непонятных терминов. В программе описан легкий пошаговый план от сбора ключевых запросов до прохожде...
Сколько стоит реклама в Яндекс Директе
Стоимость размещения поисковой рекламы и объявлений в РСЯ — разная.
Цены на поисковую рекламу
Платформа работает по модели оплаты за результат — рекламодатель отдает деньги не за показы, а за действия, которые совершает пользователь. В первую очередь это клики по объявлениям. Кроме того, систему интересует, насколько реклама приводит к целевым действиям: покупке, заявке, регистрации, звонку.
Ставку за клик рекламодатель устанавливает сам — вот только слишком маленькая сумма может снизить шансы на показ, потому что в системе работает аукцион. Если конкуренты готовы платить больше за те же ключевые запросы, их объявления получат преимущество.
В поиске цена зависит от конкуренции по запросу. Чем популярнее фраза, тем выше ставка. Например, реклама по фразе «купить айфон» обойдется дороже, чем по запросу «купить чехол для айфона 7 красный». Высокая стоимость клика оправдана, только если товар (услугу) ищет действительно много людей [1].
Стоимость рекламы в РСЯ
В Рекламной сети Яндекса принципы ценообразования другие. Здесь система показывает объявления по интересам и поведению пользователя. Если алгоритм посчитает, что конкретному человеку товар (услуга) интересны, он увидит баннер или текстовую рекламу.
В РСЯ стоимость зависит от релевантности аудитории. Чем точнее реклама попадает в интересы, тем выше шансы на результат — и тем дороже привлечь такого пользователя.
Еще один важный фактор — качество объявления. Система оценивает текст, заголовок, оформление, соответствие странице перехода. Если элементы не соответствуют требованиям, снижается показатель качества. Из-за этого реклама теряет позиции в поиске, а в РСЯ показывается реже. Итог — клики становятся дороже, а отдача падает.
Точно рассчитать бюджет кампании невозможно. Все зависит от тематики, ключевых слов, формата рекламы, региона и уровня конкуренции. Но Яндекс рекомендует выделить для старта хотя бы 6000 ₽. При таком пополнении можно получить промокод на дополнительную сумму и воспользоваться бесплатной настройкой от специалистов.
Оптимальный подход — запуск кампании с тестовым бюджетом, анализ результатов и корректировка ставок и ключевых фраз. Так можно постепенно снижать стоимость клика и увеличивать отдачу от вложений.
- Формат: Видеоуроки
- Уровень сложности: Для новичков
Подробный видеокурс Ирины Фрейд о том, как самостоятельно запустить рекламу в Яндекс.Директ и расширять подписную базу за минимальные финансовые вложения. Программа будет полезна новичкам инфобизн...
Как создать аккаунт для рекламы в Директе
Чтобы запустить рекламу в Директе, надо создать аккаунт в системе Яндекса. Процесс регистрации несложный и обычно занимает несколько минут.
Как это сделать:
Шаг 1. Перейдите на главную страницу Яндекса — ya.ru. Нажмите «Войти» в правом верхнем углу:
Шаг 2. Выберите опцию «Создать ID»:
Шаг 3. Привяжите действующий номер телефона:
Шаг 4. Подтвердите номер телефона, придумайте логин и пароль для электронной почты — аккаунт готов.
Запомните название электронного ящика по типу name@yandex.com и пароль — эти данные понадобятся для регистрации в Директе [1].
Мастер кампаний: пошаговая настройка для новичков
На первом этапе Яндекс предложит создать рекламу через «Мастер кампаний». Это упрощенный способ запуска — система сама подскажет ключевые шаги: от выбора цели до загрузки объявления. Такой формат идеально подходит для новичков и чтобы протестировать идею с минимальными затратами.
Рассказываем, как настроить Яндекс Директ самостоятельно, воспользоваться готовыми шаблонами и адаптировать предложения сервиса под цели бизнеса.
Шаг 1. Регистрация в Яндекс Директе
Авторизуйтесь в системе (войдите в Яндекс по логину/паролю), перейдите на сайт Директа и нажмите кнопку «Зарегистрироваться» [3].
Дальше система предложит выбрать страну и валюту аккаунта.
Будьте внимательны: изменить эти параметры после регистрации нельзя — а они влияют на доступные способы оплаты и расчет бюджета.
Введите личные данные — email и номер телефона. Подтвердите регистрацию — и сразу получите доступ к личному кабинету. Кликните по кнопке «создать кампанию» или на значок плюса возле слова «Кампании» — и выберите опцию «Мастер кампаний»:
Шаг 2. Указание сайта или страницы
Добавьте ссылку на площадку, которую собираетесь продвигать. Это может быть:
- сайт компании;
- страница с информацией о товаре (услуге);
- соцсеть;
- маркетплейс;
- мобильное приложение.
Продолжить настройку можно и без ссылки — если ответить на несколько вопросов о продвигаемом продукте, нейросеть Яндекса предложит автоматически сгенерированную рекламную кампанию, которую можно использовать без изменений или отредактировать.
Шаг 3. Создание объявления
На этом этапе решается, как будет выглядеть реклама, кто ее увидит и когда. «Мастер кампаний» делает большую часть работы, но можно настроить все параметры и вручную — особенно если хотите усилить эффект от продвижения.
Как самому настроить Яндекс Директ через «Мастер кампаний»:
1. Активируйте тумблер «Продвижение организации из Яндекс Бизнеса», если компания зарегистрирована в этом сервисе. Тогда:
- карточка поднимется выше в результатах поиска на Яндекс Картах;
- метка компании станет зеленой, а не стандартной синей — а значит, она привлечет больше внимания.
2. Отредактируйте и оформите объявление. «Мастер кампаний» предложит несколько вариантов заголовков, текстов и изображений. Можно будет:
- использовать все элементы как есть,
- отредактировать их под себя,
- загрузить собственные тексты и изображения.
Комбинации этих элементов будут автоматически тестироваться в ротации. Система сама определит, какие связки работают лучше всего, и начнет показывать их чаще.
Как оформить объявление:
| Элемент | Совет |
|---|---|
| Изображение | Выбирайте четкие, яркие фото или графику. Идеально, если продукт хорошо виден — без мелких, трудно различимых деталей |
| Заголовок | Укажите ключевое УТП — это ваше главное конкурентное преимущество. Например, «бесплатная доставка за 1 день», «натуральная косметика ручной работы» |
| Текст объявления | Расскажите о других сильных сторонах: ассортимент, условия доставки, гарантия и так далее. Это поможет убедить пользователя перейти на сайт |
| Быстрые ссылки | Добавьте переходы на конкретные страницы: акции, отзывы, каталог, условия доставки и оплаты. Это упростит путь клиента к целевому действию |
Если хотите разнообразить кампанию, оставьте активным ползунок «Объявления от нейросети». Искусственный интеллект автоматически сгенерирует тексты с упором на содержимое сайта и заданную тематику.
3. Выберите аудиторию и время показа:
- укажите регион — выберите города, области или радиус вокруг точки;
- задайте расписание — это важно для офлайн-бизнесов: если компания принимает заказы только днем, нет смысла транслировать рекламу ночью.
4. Установите метод подбора аудитории:
- автоматический — чтобы система сама находила пользователей, которые интересуются похожими товарами (услугами);
- ручной — чтобы самостоятельно задать интересы, пол, возраст, поведение и другие параметры, когда известен точный портрет ЦА.
Шаг 4. Настройка цели продвижения
На этом этапе надо определить, какого результата вы ждете от рекламы: больше трафика или конкретных действий от пользователей. От выбранной цели зависит, как система будет управлять показами и на что тратить рекламный бюджет.
В «Мастере кампаний» доступны два варианта:
1. Максимум переходов:
- подходит, если хотите привлечь как можно больше пользователей на сайт;
- эффективен, когда надо повысить узнаваемость, протестировать гипотезу и собрать первичную аудиторию.
2. Максимум целевых действий:
- оптимален, если важно добиться конкретных действий на сайте: оформления заявок, звонков, регистраций, добавления товаров в корзину и так далее;
- подразумевает более глубокую работу с аналитикой.
Во втором случае вам придется подключить к Директу счетчик Яндекс Метрики и указать целевые действия. Вот в чем плюсы:
- алгоритмы рекламы получат доступ к поведению пользователей;
- система лучше поймет, кто именно совершает нужные действия;
- в итоге эффективность рекламы значительно возрастет.
Не забудьте указать, какие действия пользователей считать целевыми:
Контекстная реклама будет обучаться на них и подбирать аудиторию, которая с большей вероятностью добавит товар в корзину, оформит заказ, отправит форму обратной связи и так далее.
Шаг 5. Подбор ключевых слов и бюджета
На финальном этапе настройки «Мастер кампаний» помогает определить, какие ключевые запросы использовать и сколько вложить в рекламу, чтобы получить желаемый результат. От этого шага зависит охват, количество показов и кликов.
«Мастер кампаний» сам подберет ключевые слова на основе текста объявления, описания продукта и содержимого сайта. Эти фразы будут использоваться, чтобы показывать рекламу тем, кто ищет похожие товары (услуги) в Яндексе и партнерских сетях.
А что касается бюджета на запуск, то сервис предлагает три готовых варианта:
- Минимальный — подходит, если надо протестировать гипотезу и получить первые результаты без больших вложений.
- Оптимальный — сбалансированное решение, рассчитанное на среднюю результативность и охват.
- Эффективный — подразумевает максимальный охват, большое количество показов и потенциальных заявок.
А еще есть возможность указать величину бюджета самостоятельно:
Чем выше сумма бюджета, тем активнее реклама будет показываться пользователям, что увеличивает шансы на привлечение клиентов и достижение целей бизнеса.
Кстати, после запуска реклама не будет «плыть по течению» — «Мастер кампаний» продолжит анализировать ее эффективность и предложит, как улучшить результаты:
- увеличить или перераспределить бюджет,
- изменить текст объявления,
- скорректировать целевую аудиторию.
Если не хотите тратить время на то, чтобы вручную вносить изменения, оставьте включенным тумблер «Автоматическое применение рекомендаций». И тогда система сама внесет корректировки, чтобы повысить эффективность продвижения.
Вот как настроить рекламу в Яндекс Директ самостоятельно через «Мастер кампаний». Но это не единственный способ, доступный новичкам [1].
- Продолжительность: 3 месяца
- Формат: Видеоуроки
- Уровень сложности: Для новичков
Специалист по контекстной рекламе – востребованная и высокооплачиваемая работа. Одним из преимуществ является возможность работать удаленно. Курс по обучению контекстной рекламе проводится для нов...
Простой старт
Этот режим создан для предпринимателей, которые раньше не запускали рекламу и хотят быстро получить результат без погружения в технические детали. Это упрощенный способ, где большую часть работы система берет на себя.
Когда стоит выбирать «Простой старт»:
- нет опыта настройки контекстной рекламы;
- ограничено время на запуск кампании;
- в приоритете — протестировать продукт и получить первые заявки;
- нет желания разбираться в аналитике и стратегиях на старте.
Какие функции берет на себя «Простой старт»:
- Настраивает рекламную кампанию — подбирает релевантные параметры и ключевые фразы.
- Создает объявления — формирует заголовки, тексты и изображения на основе сайта или карточки компании.
- Определяет целевую аудиторию — показывает рекламу людям, заинтересованным в продвигаемых товарах (услугах).
- Оптимизирует бюджет — равномерно распределяет средства по дням и корректирует ставки.
- Следит за эффективностью — автоматически вносит корректировки, чтобы улучшить показатели.
Рассмотрим пошагово, как настроить Яндекс Директ с нуля с помощью «Простого старта».
Отличия от Мастера кампаний
Режимы «Простой старт» и «Мастер кампаний» в Яндекс Директе предназначены для быстрой настройки рекламы, но ориентированы на разные уровни подготовки.
Основные отличия:
| Критерий сравнения | Простой старт | Мастер кампаний |
|---|---|---|
| Уровень сложности | Минимальный | Средний |
| Кому подходит | Новичкам без опыта | Пользователям, готовым к ручной настройке |
| Настройка объявлений | Автоматическая | Частично автоматическая, с возможностью редактирования |
| Подбор аудитории | ЦА определяется системой | ЦА можно выбрать вручную или доверить системе |
| Управление бюджетом | Только месячный лимит | Гибкая настройка |
| Наличие сайта | Необязателен | Нужна ссылка на сайте, соцсети или маркетплейс |
| Дополнительные элементы | Минимум | Быстрые ссылки, контакты, UTM-метки и другие |
Как настроить рекламу через Яндекс Директ «Простой старт»:
Шаг 1. Войдите в аккаунт и создайте новую кампанию:
-
перейдите в Яндекс Директ;
-
авторизуйтесь в личном кабинете;
-
нажмите «Создать кампанию» или значок «+»;
-
выберите «Простой старт» из списка режимов.
Шаг 2. Укажите ссылку или создайте визитку:
-
добавьте ссылку на сайт, лендинг или карточку в Интернете;
-
если электронной площадки нет, выберите опцию «Продолжить без сайта» — и система создаст простую онлайн-визитку с контактами.
Если укажете ссылку на Telegram, соцсети или маркетплейс, сработает автоматическое переключение на «Мастер кампаний» — «Простой старт» эти площадки не поддерживает.
Шаг 3. Ответьте на предложение включить показ на Яндекс Картах:
- «Да, найти организацию» — если у компании есть карточка в Яндекс Бизнесе;
- «Нет, продолжить без организации» — чтобы пропустить этот этап.
Шаг 4. Заполните информацию о бизнесе:
- ответьте на вопросы: чем занимается компания, в каком регионе работает, какие товары (услуги) предлагает;
- добавьте изображения с компьютера или воспользуйтесь предложенными визуалами.
Шаг 5. Настройте бюджет и запустите рекламу:
- укажите, какую сумму готовы потратить за месяц (минимальный порог определяется Яндексом);
- нажмите кнопку «Создать кампанию».
Готово — реклама запущена, а алгоритмы Директа оптимизируют показы под целевую аудиторию. Результаты отображаются в личном кабинете [1].
- Продолжительность: 3 месяца
- Количество уроков: 49
- Формат: Живые вебинары, Видеоуроки, Консультации
- Уровень сложности: Для новичков
Получите пошаговый алгоритм по запуску вашей рекламной кампании в Яндекс.Директ: поиск, сети и ретаргетинг. Узнайте, как создавать и редактировать текст, как составлять объявление. Освойте веб-аналити...
Ручная настройка (для опытных пользователей)
Это подход для тех, кто хочет добиться от рекламной кампании максимальной эффективности через тонкую настройку параметров. «Режим эксперта» позволяет выбрать стратегию, запустить геотаргетинг, управлять ставками.
Если перейти в «Режим эксперта» Яндекс предлагает четыре варианта:
- Единая перформанс-кампания (рекламная кампания, охватывающая поиск, РСЯ, Яндекс Карты и телеграм-каналы).
- Контекстный баннер в поиске (баннер, релевантный поисковому запросу, с оплатой за клики).
- Охватные кампании (баннеры и видео).
- Продвижение профиля на Яндекс Услугах.
Как настроить Яндекс Директ пошагово в «Режиме эксперта»:
Шаг 1. Укажите название кампании и целевую страницу:
- выберите тип рекламы — по умолчанию Яндекс предлагает «Текстово-графическую кампанию» (это универсальный и эффективный вариант);
- укажите URL веб-страницы, на которую попадет пользователь после клика по объявлению.
Шаг 2. Выберите вариант размещения рекламы:
- Поиск, Рекламная сеть Яндекса и Карты (вариант по умолчанию).
- Телеграм-каналы.
- Ручная настройка, которая позволяет отдельно подключить:
- товарную галерею в поисковой выдаче,
- рекламу в поиске,
- динамические места на поиске,
- список организаций в результатах поиска,
- Рекламную сеть Яндекса,
- Яндекс Карты.
Рекомендую настраивать размещение рекламы вручную, так как это позволяет сконцентрироваться только на нужных в данный момент форматах продвижения и тем самым оптимизировать бюджет.
Шаг 3. Подключите Яндекс Метрику: введите номер счетчика, установленного на продвигаемом сайте. Это нужно:
- чтобы отслеживать поведение пользователей после клика;
- настраивать цели;
- оценивать эффективность кампании;
- проводить автоматическую оптимизацию под целевые действия.
Шаг 4. Выберите стратегию показа:
- оптимизация конверсий — кампания ориентируется на цели из Метрики (можно включить оплату только за целевое действие);
- оптимизация кликов — Директ будет стремиться получить максимум переходов при заданных ограничениях;
- целевая доля рекламных расходов (ROAS) — позволяет удерживать долю рекламных расходов относительно дохода, заданного в Метрике;
- ручное управление ставками с оптимизацией.
Шаг 5. Настройте расписание:
- укажите дату начала и окончания кампании;
- обозначьте часы и дни показов.
На старте лучше запускать объявления на весь день без ограничений, а после анализа — скорректировать по часам активности ЦА.
Шаг 6. Добавьте бизнес в Яндекс Справочник — укажите адрес офиса, телефон и часы работы. Тогда Директ подтянет контакты в рекламную кампанию.
Шаг 7. Настройте дополнительные параметры:
- укажите ключевые слова;
- задайте минус-фразы;
- включите корректировки ставок по полу, возрасту, устройствам, регионам;
- подключите эксперименты;
- используйте расширенный геотаргетинг.
Для рекламы в Поиске рекомендую использовать Яндекс Вордстат — сервис поможет собрать семантическое ядро, релевантное для вашей целевой аудитории. Советую также указывать и низкочастотные запросы, которые ищут, например, меньше 15 раз в месяц. Это позволит оптимизировать бюджет и подготовить более подходящее объявление.
Как создать текстово-графическое объявление:
| Структура | Требования |
|---|---|
| Заголовок 1 | До 56 символов (максимальная длина одного слова — 22) |
| Заголовок 2 | До 30 символов |
| Основной текст | До 81 символа (до 15 знаков препинания, одно слово — не больше 22 символов) |
| Уточнения | До 4 штук по 25 символов каждое (суммарно 66) |
| Быстрые ссылки |
До 8 штук: |
| Отображаемая ссылка | До 20 символов |
После того, как объявление будет создано, оно отправляется на модерацию. Обычно проверка занимает от 30 минут до нескольких часов. Если с текстом или визуалом что-то не так, Яндекс предложит правки [2].
Как пройти модерацию:
- не используйте эмодзи,
- не вводите пользователей в заблуждение,
- избегайте ошибок и запрещенных формулировок,
- соблюдайте правила Яндекса по оформлению.
- Продолжительность: 12 месяцев
- Количество уроков: 359
- Уровень сложности: Для новичков
Вы научитесь запускать рекламу в Яндекс.Директе и Google Ads и оценивать её эффективность с помощью Яндекс.Метрики и Google Analytics. Поймёте, как улучшать конверсию сайта и работать с трафиком.
Заключение
Настроить Яндекс Директ по пошаговой инструкции можно самостоятельно — даже без опыта. Для новичков отлично подойдет автоматические инструменты «Простой старт» и «Мастер кампаний» — они позволяют быстро собрать объявление, подобрать аудиторию, задать цели и проконтролировать эффективность рекламы в удобной панели.
Когда начнете ориентироваться в интерфейсе Директа, попробуйте ручную настройку — она дает больше гибкости. Главное — не останавливайтесь на этапе запуска: тестируйте тексты, корректируйте ставки, меняйте стратегии и следите за показателями. Регулярная оптимизация позволит добиться ощутимых результатов и повысить отдачу от вложений.
Если будет желание погрузиться в тему Директа глубже, изучите статьи и гайды в Базе знаний Яндекса. Возникнут технические вопросы — загляните в официальную Справку: там собраны ответы практически для любой ситуации.
Изображения для статьи: unsplash.com, flaticon.com, скриншотs из direct.yandex.ru и «Яндекс.Практикума»
Алексей Саитгареев
Руководитель по развитию в маркетинговом агентстве «ТОДА».
Источники
- direct.yandex.ru/base
- practicum.yandex.ru
- direct.yandex.ru/ads
- 16.07.2025 18:30:39
- 70
- 0
Тэги: #реклама #реклама в директе #яндекс директ #контекстная реклама #маркетинг #директолог #бизнес