Что такое SEO-текст и как написать оптимизированную статью

Амина Супхонкулова

Автор блога, копирайтер

В статье расскажем, как написать SEO-текст, который окажется в ТОПе и принесет стабильный трафик. Поговорим о «ключах», структуризации материала, поведении пользователей и алгоритмах «Яндекса» и Google. Важно учитывать эти моменты, потому что ошибки в оптимизации могут привести к потере позиций и фильтрам.

Оглавление

1. Отличие SEO-текста от обычного контента
2. Как написать SEO-оптимизированную статью для сайта
3. Внутренняя и внешняя SEO-оптимизация статьи
4. Ошибки при написании SEO-текстов и как их избежать
5. Примеры успешных кейсов

Отличие SEO-текста от обычного контента

SEO-статья — это максимально информативный и полезный для пользователя материал, созданный с учетом требований «Яндекса» и Google. Если получится сделать этот текст одновременно интересным для читателя и понятным для поисковых систем, он окажется в ТОПе выдачи.

Аббревиатура SEO расшифровывается как Search Engine Optimization, что в переводе с английского языка означает «оптимизация поисковых систем».

Хорошая SEO-статья максимально информативна и полезна для пользователя, она содержит самый полный и актуальный ответ на вопрос читателя и оказывается удобной с точки зрения юзабилити. Но еще крайне важно, чтобы материал был понятен и для поисковых систем. Поэтому нельзя игнорировать техническую оптимизацию, и в частности, моменты, которые не видны непосредственно посетителю сайта. Речь идет о доступности индексации значимых элементов, семантической HTML-верстке, микроразметке, корректно оптимизированных тегах и других аспектах SEO.

Ирина Ульянова

SEO-специалист образовательного маркетплейса «ИнфоХит»

Обычный контент может быть увлекательным и нести пользу, но если в нем нет подходящих ключевых слов, логичной структуры и других элементов оптимизации, он рискует остаться незамеченным. SEO-текст, наоборот, разрабатывается так, чтобы угождать алгоритмам.

В чем разница между SEO-текстом и обычным контентом:

А еще SEO-текст должен быть грамотным. Несмотря на то, что такая статья «заточена» под поисковых роботов, она пишется для людей — которым вряд ли понравятся ошибки. [2]

Убедиться в том, что текст написан грамотно, можно с помощью сервисов «Орфо» и «Орфограммка».

Вывод: главное отличие SEO-текста от обычного контента в том, что он работает сразу на две аудитории — читателей и поисковых роботов.

Самое главное — где публикуется SEO-статья. Если площадка популярная, то достаточно будет минимальной оптимизации для попадания в ТОП-10.

Ярослав Домбровский

SEO-специалист, в SEO и контент-маркетинге с 2006 года. Руководитель SEO-отдела в Inet Studio

Как написать SEO-оптимизированную статью для сайта

Чтобы статья приносила пользу посетителям сайта и попадала в ТОП выдачи, учитывайте факторы ранжирования и требования алгоритмов «Яндекса» и «Гугл».

Разберем пошагово, как написать SEO-статью.

Выбор актуальной темы

Тема статьи — основа качественного SEO-контента. Если она неактуальна, текст не принесет трафик даже при грамотной оптимизации. Поэтому первый шаг — определить, что интересно ЦА и принесет пользу сайту.

Как выбрать тему:

1. Проанализировать поисковые запросы. Чтобы понять, какой контент ищут пользователи, воспользуйтесь сервисами Wordstat, Google Trends, Serpstat или Ahrefs. При этом учитывайте частотность и сезонность.
2. Исследовать конкурентов. Высокие позиции заслуживают статьи, которые уже доказали свою ценность. Проанализируйте заголовки, структуру и ключевые фразы у лидеров ниши, чтобы определить, какие темы работают лучше всего.
3. Учесть актуальность для целевой аудитории. Примите во внимание интересы потенциальных читателей. Например, если ресурс посвящен маркетингу, гости сайта могут искать темы о продвижении, контент-стратегиях и аналитике.
4. Придерживаться контент-стратегии. Материалы должны дополнять имеющуюся информацию и быть полезными. Например, если сайт охватывает основы SEO, пишите статьи о новых трендах и инструментах.

Лучше пользоваться Keyso, Semrush и Ahrefs. Смотрим у топовых конкурентов самые популярные страницы в блоге и берем аналогичные темы. Такой подход сэкономит массу времени на старте проекта.

Ярослав Домбровский

SEO-специалист, в SEO и контент-маркетинге с 2006 года. Руководитель SEO-отдела в Inet Studio

Подбор ключевых слов

«Ключевики» помогают поисковым системам понять, о чем текст, и продвинуть его в выдаче. Грамотно подобранные слова и фразы привлекают целевой трафик и повышают шансы на попадание статьи в ТОП.

Как подобрать «ключевики» для SEO-текста:

Шаг 1. Сбор семантического ядра. Это список ключевых запросов, по которым пользователи ищут информацию. Чтобы его составить, используют инструменты «Яндекс Вордстат», Google Trends, Key Collector, Serpstat и Ahrefs.[1]

Шаг 2. Выбор ВЧ, СЧ и НЧ-запросов — высокочастотных, среднечастотных и низкочастотных ключей:

• ВЧ-запросы конкурентные, но приносят больше трафика;
• СЧ помогают уточнить тему и сделать текст более релевантным;
• НЧ-ключи привлекают заинтересованных пользователей и дают шансы на продвижение с минимальной конкуренцией.

Шаг 3. Использование LSI-фраз — тематически связанных слов, которые делают текст естественным и помогают поисковым системам определить его тематику. Где их искать:

• в выпадающих подсказках Google и «Яндекса»;
• разделе «Вместе с этим ищут»;
• текстах конкурентов с помощью сервисов SpyWords;
• подсказках сервисов MegaIndex, Just-Magic Акварель, Pixel Tools. [1]

Добавляйте целевые фразы в заголовки, подзаголовки и текст, но не перегружайте ими статью. Избыток «ключей» воспринимается алгоритмами как спам и снижает позиции материала в выдаче.

Некоторыми ключевыми словами допустимо пренебречь, если они лишены смысла или смотрятся искусственно. А лишние „ключи“ можно использовать в формате FAQ в конце статьи.

Ярослав Домбровский

SEO-специалист, в SEO и контент-маркетинге с 2006 года. Руководитель SEO-отдела в Inet Studio

Анализ выдачи поисковых систем

Перед тем, как написать сео-статью, изучите поисковую выдачу (SERP — Search Engine Results Page). Это помогает понять, какие материалы уже занимают топовые позиции, какие форматы предпочитают алгоритмы и что вызывает интерес у аудитории.

Как вручную проанализировать поисковую выдачу:

Шаг 1. Включите в браузере режим «Инкогнито». Иначе поисковик проанализирует историю заходов на сайты и выдаст результаты с учетом ваших предпочтений.

Шаг 2. Введите ключевой запрос в поисковик и посмотрите на ТОП-10 страниц. Обращайте внимание:

• на тип контента (статьи, списки, гайды, видео);
• структуру заголовков и подзаголовков;
• длину текстов и частоту ключевых слов.

Шаг 3. Изучите featured snippets и дополнительные блоки, которые могут дать идеи для содержания:

• разделы с быстрыми ответами;
• видео и изображения;
• «люди также спрашивают».

Шаг 4. Определите конкурентные преимущества. Подумайте, чего не хватает в топовых статьях, и добавьте в свой материал новые аспекты: подробные объяснения, актуальные данные, уникальный подход к решению задачи.

Шаг 5. Проверьте, какие материалы набирают больше комментариев и лайков. Еще можно проанализировать теги title и description конкурентов и сделать свои заголовки привлекательнее.

Ручной анализ — не единственный вариант. Можно воспользоваться специализированными сервисами для изучения выдачи по поисковым запросам. Например, для этих целей подойдет онлайн-инструмент Александра Арсенкина.

Смысл глубокого анализа выдачи — создать статью, которая не просто повторяет материалы конкурентов, а превосходит их по качеству и информативности.

Составление структуры

Четкий и логичный текст удобен для восприятия и удерживает пользователей на сайте. А еще поисковые алгоритмы лучше понимают содержание структурированных статей и продвигают их в ТОП по соответствующим запросам.

Оптимальная структура SEO-статьи:

Заголовок (H1) — используется в тексте строго один раз, отражает главный запрос пользователя, четко передает суть материала и вызывает интерес. Желательно добавить ключевое слово ближе к началу. [1]

Введение (300–500 знаков) — краткое описание темы или проблемы. Удерживает внимание читателя и показывает, какую пользу он получит, если дочитает статью.

Содержание (для объемных материалов больше 7000 знаков) — оглавление с якорными ссылками, которые помогают пользователю сразу перейти к нужному разделу.

Основная часть — делится на логические блоки с подзаголовками H2, H3 и H4. Например, так:

• определение проблемы (H2) — о чем статья, почему эту тему надо разобрать;
• решение (H2) — основные способы устранения проблемы или достижения цели;
• дополнительные рекомендации (H3) — примеры, сравнения, советы.

Заключение (до 500 знаков) — подведение итогов, напоминание ключевых мыслей.

Следите за иерархией и вложенностью заголовков — например, H3 не должен идти сразу после H1. Еще при создании структуры SEO-статьи учитывайте логику и последовательность — заголовки должны плавно «перетекать» друг в друга. А улучшить восприятие материала помогут нумерованные и маркированные списки, таблицы, изображения и разбивка на абзацы. [1]

Расчет оптимального объема

Оптимальный объем материала зависит от тематики и конкуренции в нише.

Надо понимать, что сегодня для попадания статьи в ТОП поисковых систем крайне важен траст сайта (авторитетность, степень доверия ПС к ресурсу, которая складывается из множества факторов). Даже самый качественный материал с идеальной технической оптимизацией, опубликованный на небольшом новом ресурсе, с высокой долей вероятности будет проигрывать значительно менее продуманному тексту, размещенному на крупной прокачанной площадке.

Для новых проектов есть три рекомендации:

➡ Находите для статей узкие (низкочастотные) запросы, где конкуренция еще не так высока.

➡ Параллельно публикуйте материалы на трастовых площадках, таких как VC, „Дзен“ и „Тинькофф Журнал“.

➡ Начинайте работать над увеличением траста сайта (будьте готовы к тому, что это потребует много времени и ресурсов).

Ирина Ульянова

SEO-специалист образовательного маркетплейса «ИнфоХит»

Как рассчитать оптимальный объем SEO-статьи:

Шаг 1. Изучите конкурентов:

• введите в поисковике ключевой запрос, под который пишется статья;
• откройте первые 10 страниц из ТОПа;
• определите средний объем текста на этих страницах — например, с помощью сервиса Text.ru.

Шаг 2. Определите средний объем текста:

• исключите из выборки короткие материалы (до 3000 знаков) — скорее всего, они высоко ранжируются за счет авторитетности домена;
• скопируйте оставшиеся статьи конкурентов и посчитайте их длину в знаках;
• сложите показатели всех проанализированных статей и разделите на их количество.

Шаг 3. Скорректируйте объем с учетом сложности темы:

• обзоры, гайды, рейтинги: 7000–10 000 знаков;
• простые темы (ответы на конкретные вопросы): 4000–6000 символов;
• конкурентные темы с высокой информационной плотностью: 10 000+ знаков.

Шаг 4. Добавьте уникальный контент. Даже если объем статьи получился как у конкурентов, копирования структуры их статей недостаточно. Поисковики ценят экспертность и полезность, поэтому добавьте:

• описание нового взгляда на проблему;
• исследования, статистику;
• кейсы, личный опыт;
• таблицы, инфографику.

Ваша задача — не перегнать конкурентов по количеству знаков, а сделать материал полезнее и понятнее для пользователя.

Для составления минимально подходящей структуры SEO-текста допустимо использовать ChatGPT. Создайте промпт: скажите ИИ, чтобы действовал как профессиональный копирайтер, попросите составить план материала, указать популярные запросы и учесть оглавление статей из ТОП-10 поисковиков. Потом убеждаемся, что в основных заголовках есть ключи. А последовательность блоков можно менять, это не критично для SEO.

Ярослав Домбровский

SEO-специалист, в SEO и контент-маркетинге с 2006 года. Руководитель SEO-отдела в Inet Studio

Подготовка качественного материала

Написать уникальный SEO-текст без «воды» и стоп-слов недостаточно для попадания в ТОП. Чтобы статья эффективно ранжировалась в поисковых системах, важно не пересказать известную информацию, а предложить читателю дополнительную ценность.

Рерайт статей бесполезен — SEO-статья должна содержать личный опыт, кейсы и комментарии экспертов в нише.

Шансы на попадание в ТОП увеличатся, если добавить в статью имя автора, цитаты эксперта, список литературы, 1–2 видео, 1–3 инфографики, аудиоверсию материала и блок „ключевые моменты“ — для тех, кто не хочет читать лонгрид.

Ярослав Домбровский

SEO-специалист, в SEO и контент-маркетинге с 2006 года. Руководитель SEO-отдела в Inet Studio

Что добавляет SEO-статье ценности

Когда материал будет готов, проведите финальную проверку перед публикацией — оцените грамотность текста, стилистику, логику повествования и оформление. [1]

Найдите автора с экспертизой в теме. Ему достаточно дать базовое семантическое ядро и примерную структуру — и получите качественный контент. Универсальные копирайтеры не напишут так же хорошо.

Ярослав Домбровский

SEO-специалист, в SEO и контент-маркетинге с 2006 года. Руководитель SEO-отдела в Inet Studio

Внутренняя и внешняя SEO-оптимизация статьи

Даже полезный и экспертный текст может не увидеть ТОПа, если он не оптимизирован для «Яндекса» и Google. SEO-продвижение статьи включает два аспекта:

Внутреннюю оптимизацию — это все, что вебмастер делает в рамках страницы, чтобы помочь поисковым алгоритмам лучше понимать содержание статьи. Сюда относится техническая настройка, работа с текстом, метатегами, структурой и ссылками.

Внешнюю оптимизацию — это наращивание ссылочной массы, упоминание материала на сторонних ресурсах, публикация анонсов статей в соцсетях и работа с поведенческими факторами.

Мета-теги Title и Description: как правильно составить

Мета-теги — это элементы HTML-кода, которые содержат сведения о веб-странице, помогают оценить ее релевантность поисковому запросу и влияют на ее внешний вид в поисковой выдаче.

Основные функции мета-тегов — передача сведений поисковым роботам о содержимом страницы и повышение кликабельности (CTR) благодаря привлекательному сниппету.

Самые значимые для SEO — тег Title и заголовок H1.

Тег Title

Title — это заголовок веб-страницы, который отображается в результатах поисковой выдачи и вкладке браузера. Он помогает пользователям понять содержание страницы до ее открытия.

Как правильно составить Title:

• использовать ключевые слова ближе к началу;
• сделать заголовок уникальным для каждой страницы;
• избегать точек и кавычек «» — из-за них поисковик может разбить текст на пассажи, проигнорировать и не вывести в сниппет записи после этих знаков препинания;
• указать меняющиеся элементы (например, цену и остаток на складе), где возможно;
• добавить уточняющую информацию или конкурентное преимущество (в случае с коммерческими страницами). [3]

В Интернете можно встретить рекомендации о максимальной длине Title (например, 70 символов для Google и 80 — для «Яндекс»). На самом деле, 120 знаков — тоже допустимо, поэтому такие советы условны. Ориентируйтесь на тематику и частные случаи.

Пример:

ДА: Что такое SEO-текст простыми словами: как написать оптимизированный текст для сайта | Блог ИнфоХит

НЕТ: Написать SEO-текст. Что такое SEO-текст. SEO-статья (переспам).

Совет: При составлении Title ориентируйтесь на подобранные поисковые запросы. Высокочастотные добавляйте ближе к началу, низкочастотные — в конец.

Мета-тег Description

Description — это краткий обзор содержимого статьи, который может участвовать в формировании сниппета (но так происходит не всегда). Хорошо составленный дескрипшн выводится поисковиком как описание страницы и повышает вероятность клика.

Как правильно составить Description:

• ближе к началу добавить ключевые слова, но без переспама;
• придерживаться длины в 140–300 символов; [8]
• учитывать видимую часть в выдаче (150–160 знаков для Google и 160–170 для «Яндекс»); [6,7]
• не дублировать Title;
• создать уникальное описание для каждой веб-страницы;
• сделать описание информативным;
• включить цены, акции, преимущества или призыв к действию (при необходимости). [3]

Пример:

ДА: Как писать оптимизированные SEO-тексты: отличия SEO-текста от обычного контента, пошаговая инструкция по созданию качественной сео-статьи, примеры успешных кейсов и распространенные ошибки.

НЕТ: Поисковое продвижение, оптимизация и раскрутка сайта с помощью SEO-текста.

Использовать в Description эмодзи нет смысла — они практически не работают и не показываются в сниппетах.

Ярослав Домбровский

SEO-специалист, в SEO и контент-маркетинге с 2006 года. Руководитель SEO-отдела в Inet Studio

Как посмотреть и проверить мета-теги

Посмотреть мета-теги веб-страницы можно тремя способами:

1. Запустить букмарклет SEO.
2. Открыть код страницы (нажать Ctrl+U в браузере) и найти блок <head>.
3. Использовать инструменты разработчика (F12 → вкладка «Elements» → <head>).
4. Проверить через SEO-сервисы (например, «Пиксель Тулс», Serpstat и Text.ru).

Как проверить мета-теги:

• «Яндекс Вебмастер», раздел «Диагностика» → «Диагностика сайта»;
• Google Search Console, раздел «Вид в поиске» → «Улучшения HTML»;
• сервисы Serpstat, Promopult.ru, Seo-inf.ru (мета-теги конкурентов).

Корректная HTML-структура и микроразметка

Правильная HTML-структура помогает поисковым системам лучше понимать содержание сайта и улучшает видимость в выдаче.

Иерархия заголовков

Заголовки <h1> — <h6> должны следовать логической структуре:

• <h1> — основной заголовок страницы (используется один раз);
• <h2> — заголовки разделов (их в статье обычно несколько);
• <h3> и ниже — подзаголовки (уточняют содержание блоков).

Распространенные ошибки — использовать несколько <h1>, пропускать уровни (например, ставить <h3> после <h1>) или указывать заголовки в порядке убывания: <h1> → <h2> → <h3> → <h4> → <h5>.

Списки и таблицы

Используйте списки для структурирования информации и удобства чтения:

• маркированные (<ul>)  — для перечислений;
• нумерованные (<ol>)  — для последовательностей шагов (например, поэтапных инструкций).

Пример:

Для наглядного представления данных используйте таблицы (<table>).

Пример:

Семантические теги

HTML5 предлагает семантические теги, улучшающие восприятие страницы поисковиками. Они заменяют <div> и <span> и придают материалу осмысленность.

Самые популярные семантические теги перечислены в таблице. Помимо них, есть много других полезных тегов — для цитат, графиков и прочих элементов страницы.

Микроразметка Schema.org

Допустим, вы открыли статью и читаете об ингредиентах и приготовлении блюд. Сразу понятно, что это кулинарный рецепт. Но для Google и «Яндекс» это текст и не больше того. А микроразметка — это «подсказки» для роботов, которые объясняют, какие сведения на странице важны и о чем они говорят.

Если использовать микроразметку для рецепта, алгоритм поймет, где указаны название блюда, время приготовления, список продуктов и рейтинг кулинаров. И в выдаче ресурс будет выглядеть более привлекательно — со звездочками, картинками и полезными сведениями прямо в сниппете.

Сниппет без разметки и с разметкой:

Для статей подойдет разметка Schema.org/Article и ее подвиды: NewsArticle (для новостных публикаций) и BlogPosting (для блоговых материалов).

Форматы внедрения разметки:

Чтобы проверить, правильно ли внедрена микроразметка, используйте эти инструменты:

• валидатор микроразметки от «Яндекс»;
• проверка расширенных результатов;
• валидатор разметки schema.org. [9]

Перелинковка: как связать статью с другими страницами сайта

Внутренняя перелинковка — способ связывания страниц ресурса между собой с использованием ссылок. Например, если в статье о SEO упоминается словосочетание «ключевые слова», можно сделать так, чтобы посетитель сайта кликал по этой фразе и переходил на другой текст, подробно объясняющий, что такое «ключи».

Почему внутренняя перелинковка важна:

1. Улучшение индексации: поисковики сканируют веб-страницы, переходя по внутренним ссылкам.
2. Улучшение поведенческих факторов: если в статье есть полезные ссылки на тексты по теме, посетители перейдут по ним и задержатся на сайте.
3. Распределение ссылочного веса: это позволяет усиливать продвижение отдельных материалов и увеличивать шансы на их попадание в ТОП выдачи.

Если на статью можно выйти разными путями с нескольких страниц сайта, и на нее ведет много внутренних ссылок, вероятно, материал важен в рамках ресурса — это дополнительный сигнал для ПС.

Ирина Ульянова

SEO-специалист образовательного маркетплейса «ИнфоХит»

Схемы перелинковки зависят от типа страниц:

• статьи — связь между собой через контекстные ссылки;
• категории — линки идут на подкатегории и отдельные материалы;
• главная страница — ссылки ведут на основные разделы. [10]

Принципы грамотной перелинковки:

Эффективнее всего перелинковка работает, когда ссылки на другие страницы расположены в первой трети статьи.

Ярослав Домбровский

SEO-специалист, в SEO и контент-маркетинге с 2006 года. Руководитель SEO-отдела в Inet Studio

Виды внутренней перелинковки:

Автоматическая: реализуется с помощью специальных плагинов и скриптов. Включает:

• меню навигации;
• «хлебные крошки»;
• блоки с похожими материалами;
• ссылки в «подвале» сайта.

Ручная: позволяет точно настраивать связи между страницами. SEO-специалисты добавляют ссылки и тексты с учетом:

• анкора (текста ссылки);
• релевантности страницы;
• расположения ссылки в тексте. [10]

Регулярно анализируйте структуру ссылок, обновляйте старые материалы и корректируйте анкорные тексты, чтобы добиться лучших результатов.

Внешние ссылки на статью

Это ссылки на вашу статью с других сайтов, блогов, форумов и социальных сетей. Здесь главное — не спамить, а размещать линки там, где они действительно могут оказаться полезными читателям.

Зачем нужны внешние ссылки:

1. Рост трафика: если статью упомянут на популярном ресурсе или в соцсетях, на нее придет больше читателей.
2. Повышение доверия: поисковики учитывают количество и качество внешних ссылок, чтобы определить ценность контента.
3. Дополнительная индексация: если статья активно обсуждается и цитируется, поисковые системы быстрее ее находят и ранжируют.

Где размещать ссылки:

Чтобы понять, нужны ли внешние ссылки на статью, изучите конкурентов. Обратите внимание, если ли у них входящие линки на материалы, которые вы хотите обогнать в ТОПе.

Как правило, для продвижения статьи в высококонкурентной нише без ссылок не обойтись, но если вы пишете текст под узкозаточенный ключ с длинным „хвостом“, то вполне вероятно, что добывать много линков на такой материал не понадобится.

С помощью инструментов Ahrefs, Semrush или MegaIndex проанализируйте, какие ссылки размещают на статьи конкуренты: проверьте количество и тип линков, посмотрите, какие анкоры используют, и какое у них окружение. Мы советуем выбирать ссылки с аналогичными параметрами по трафику, DR, ИКС и другим характеристикам. Обращайте внимание, если ли у сайта-донора положительная динамика — рост показателей тоже важен при выборе площадки для размещения.

Для поиска сайтов-доноров можно использовать инструменты с AI-функционалом: они умеют автоматически выбирать тематику площадок, осуществляют тематический поиск по страницам, чтобы подобрать релевантное окружение для вашего анкора, предлагают готовые списки ресурсов и проверяют индексацию в авторежиме.

Александр Шестаков

Руководитель платформы линкбилдинга LinksSape

Оптимизация изображений и мультимедиа

Иллюстрации и другие мультимедийные элементы делают статью наглядной и увлекательной. Но их надо правильно оптимизировать, чтобы они не замедляли загрузку и не вызывали проблем с поисковиками.

Что учитывать при работе с изображениями:

Уникальность и авторские права: используйте собственные иллюстрации, стоковые фото с лицензией на коммерческое использование или графику, созданную в редакторах. Так получится избежать юридических проблем и повысить ценность контента.

Оптимизация атрибутов alt и title:

Alt помогает поисковикам понять, что изображено на картинке, и делает контент доступным для людей с нарушением зрения. Кратко опишите иллюстрацию и добавьте «ключи».

Для SEO лучше, если атрибуты alt и title не дублируют друг друга.

Title — всплывающая подсказка при наведении курсора на изображение. Сделайте ее информативной, но не перегружайте ключевиками.

Адаптивность на всех устройствах: смотрите, как иллюстрации отображаются на разных экранах — они должны быть четкими и не выходить за границы экрана смартфонов.

Оптимизация скорости загрузки:

1. Сжимайте фото без потери качества в онлайн-сервисах вроде Squoosh.
2. Выбирайте современные форматы (WebP, AVIF), которые обеспечивают лучшее качество при меньшем размере.
3. Убедитесь, что картинки загружаются, когда попадают в поле зрения пользователя (lazy loading).

Ошибки при написании SEO-текстов и как их избежать

Даже полезный материал может закрепиться на десятой странице поисковой выдачи и не найти своего читателя. Чтобы этого не случилось, ознакомьтесь с распространенными ошибками SEO-копирайтинга до того, как написать SEO-текст для сайта.

Какие недочеты приводят к низкому ранжированию веб-страницы:

Примеры успешных кейсов

Показываем, как грамотная работа с SEO-текстами помогает образовательным платформам повысить видимость в выдаче и привлекать целевую аудиторию.

Кейс 1: Агрегатор курсов «ИнфоХит»

Цель: увеличить органический трафик и улучшить видимость страниц курсов в «Яндексе» и Google.

Как работала контент-команда:

• готовила SEO-оптимизированные тексты для страниц обучающих программ, блоговых статей (таких, как эта) и справочных материалов;
• грамотно распределяла ключевые слова, чтобы обеспечить их естественное вхождение (заметили хотя бы одну не органично вписанную целевую фразу?);
• использовала микроразметку Schema.org, чтобы улучшить отображение в поисковой выдаче;
• оптимизировала структуру контента: позаботилась о четкой иерархии заголовков, списках, таблицах, удобной навигации (в этой статье 6 таблиц, 10+ списков и якорные ссылки в оглавлении).

Результаты на примере января 2025 года (по данным similarweb.com):

рост трафика на 40,35%:

увеличение органического трафика до 60,81%:

продвижение по ключевым словам полностью без рекламы:

увеличение времени, проводимого пользователями на сайте, и количества просмотренных страниц:

Кейс 2: Онлайн-школа цифровых профессий «Нетология»

Цель: повысить органический трафик и увеличить количество записей на курсы за счет SEO-контента.

Как реализовали стратегию:

• оптимизировали ранее опубликованные материалы: проанализировали старые статьи, добавили актуальную информацию, переработали структуру, улучшили мета-теги;
• создали новые SEO-статьи по востребованным тегам: digital-маркетинг, программирование, дизайн, аналитика (тематика выбиралась на основе запросов);
• интегрировали микроразметку Schema.org, чтобы улучшить отображение страниц в поисковой выдаче;
• разработали образовательный контент-хаб — связку из статей, гайдов, чек-листов, которые логично перетекают друг в друга, направляя пользователя к нужному курсу;
• активно использовали UGC (контент, созданный пользователями): отзывы студентов, интервью с выпускниками, истории успеха.

Результаты на примере января 2025 года (по данным semrush.com):

рост органического трафика на 12%:

увеличение числа просмотренных за визит страниц на 33,1%:

увеличение времени, проведенного на сайте, на 13,87%:

рост трафика за счет информационных материалов до 75,1% от общего числа визитов:

рост доверия к бренду за счет экспертного контента;

уменьшение показателя отказов на 3,03%:

Кейс 3: платформа линкбилдинга LinksSape

Опытом SEO-оптимизации с «ИнфоХит» поделился руководитель платформы линкбилдинга LinksSape Александр Шестаков:

«Мы пишем много SEO-текстов на сайт и можем с уверенностью сказать, что стратегический подход к созданию контента работает. До сентября публиковали по 3–4 статьи в месяц, а потом увеличили частоту до 10–15 материалов. Трафик начал расти:

При этом акцент был сделан не только на количестве, но и качестве: тщательно проанализировали семантику и пользовательский интент, проработали структуру, занимались внутренней оптимизацией. Особенно хорошо себя показали статьи, которые отвечают на конкретные вопросы посетителей сайта. Например, материалы о проверке sitemap.xml и robots.txt — это практические гайды, не перегруженные лишней информацией. Они помогают разобраться в технических аспектах SEO и работают по понятной схеме: человек ищет ответ → получает его в развернутом виде → ресурс набирает охваты в выдаче.

Этот кейс еще раз доказывает, что в SEO-статьях главное — ценность контента, а не механическая работа с ключевыми словами».

Кейс 4 от опытного сеошника

Случай с клиентом описывает Игорь Дрозд, SEO-специалист, ментор в «Хабр Эксперты» и GetMentor, в интернет-маркетинге больше 10 лет*

«В работе часто сталкиваюсь с ситуациями, когда компании недооценивают важность системного подхода к созданию контента. Поделюсь показательным кейсом из практики.

Одна из компаний около года вела блог силами штатного редактора. Контент-стратегия отсутствовала: темы выбирались интуитивно без анализа поискового спроса, структура статей была поверхностной, не раскрывала тему полностью и проигрывала конкурентам. Отсутствовала даже минимальная оптимизация.

Проанализировав ситуацию, мы выявили огромный нереализованный потенциал блога. Трафик оставался минимальным, несмотря на регулярные публикации. Стало очевидно: нужно не наращивать объем контента, а кардинально менять подход к его созданию. Руководство приняло решение инвестировать в обучение редактора основам SEO вместо найма дополнительных специалистов.

После обучения процесс создания контента трансформировался. Теперь перед написанием каждой статьи редактор исследует поисковый спрос, собирает ключевые слова и LSI-фразы, анализирует ТОП-10 конкурентных материалов. На этапе подготовки формируется структура, полноценно раскрывающая тему с учетом пользовательских запросов, и органично упоминаются ключевые фразы. А при публикации составляются качественные Title и Description и выстраивается внутренняя перелинковка с тематически близкими статьями.

Результаты говорят сами за себя: посещаемость блога выросла с 600–1000 до 20 000–25 000 посетителей в месяц. Больше того, сохраняется положительная динамика с каждой новой публикацией:

Качественный SEO-текст не отличается от профессионального редакционного материала. Это прежде всего полезный контент, который:

• исчерпывающе раскрывает тему;
• имеет логичную структуру;
• хорошо читается (благодаря подзаголовкам, спискам, таблицам);
• написан грамотным языком;
• отвечает на вопросы аудитории.

Публикация контента без оценки спроса и базовой оптимизации — как стрельба в темноте: иногда можно попасть в цель, но системных результатов ожидать не приходится».

* Адрес сайта не раскрывается по условиям NDA

Заключение

В статье рассказали, как написать SEO-оптимизированные тексты, которые будут одновременно нести пользу читателям и соответствовать алгоритмам ранжирования.

Ключевые принципы хорошей SEO-статьи — это понятная структура, логичное изложение, использование семантической разметки и естественное включение ключевых слов. Но даже идеальный текст не гарантирует мгновенного выхода в ТОП. Поисковикам нужно время на индексацию новой страницы, а пользователям — на оценку материала.

После публикации важно следить за эффективностью контента и анализировать число просмотров, среднее время чтения, источники трафика, вовлеченность (комментарии, репосты, клики по ссылкам).

Изображения для статьи: unsplash.com, flaticon.com и скриншоты лендингов