Курс «Мануфактура»

Качественный контент становится все более востребованным. Компании ищут профессионалов, которые могут эффективно продвигать их продукты и услуги. Один из таких специалистов — бизнес-копирайтер. Бизнес-копирайтер создает уникальные информационные вдохновляющие тексты, а работать может из любой точки планеты. Если мечтаете получить востребованную профессию, то этот курс обучения копирайтера с последующим трудоустройством проводится для вас. Автор курса — Сергей Трубадур.

Во время обучения вы узнаете, как написать продающий текст, который будет привлекать внимание клиентов и побуждать их к действию. Вы научитесь анализировать рынок, определять целевую аудиторию и создавать тексты, которые будут соответствовать ее потребностям. Каждый этап подготовки (Junior, Middle, Senior) содержит видео, шпаргалки, ссылки, инструкции и задания на дом. Студенты постоянно будут делать дополнительные упражнения, пробовать новые инструменты и техники, чтобы отточить навыки.

Краткая программа курса «Мануфактура»:

1. База для бизнес-копирайтера и ближайшее сетевое окружение.
2. Основы информационного контента в социальных сетях.
3. Базовый продающий текст.
4. Прототип лендинга услуги. Подписная страница и рассылки.
5. Видеокопирайтинг. Сценарии продающего видео.
6. Умная работа с нейросетями.

В результате вы станете универсальным автором, который может решить любые текстовые задачи бизнеса в рамках удаленной занятости.

Ступень 1. Бизнес-копирайтер Junior

1. Знакомство с курсом и ведение в профессию

• Разберем базовые понятия и ближайшее сетевое окружение.
• Словарик бизнес-копирайтера.
• Основные направления работы с текстом.
• Фриланс vs удаленная работа.
• ТЗ vs бриф.
• Дедлайн фактический и реальный.
• Мой браузер.
• ВК для новичка.

2. Авторский чемоданчик

• Выдадим тебе стартовый набор инструментов.
• Мой текстовый редактор от А до Я.
• Мое облачное хранилище.
• Скриншотер.
• Запись экрана.
• Синонимайзеры.
• Символы, которых нет на клавиатуре.
• Программы для проверки уникальности.
• Главред.
• Тургенев.
• Типограф.
• Полезные плагины.

3. База для бизнес-копирайтера

• Проработаем фундаментальные навыки для бизнес-копирайтера
• Печать и клавиатурные тренажеры.
• Вычитка и упражнения на внимательность.
• Логика повествования: внутренняя и внешняя.
• Стиль vs стилистика.
• Базовое оформление.
• Смысловое иллюстрирование.
• Стартовая редактура.
• Этапы работы над любым материалом.

4. Цикл работы над статьей

• Рассмотрим цикл работы над заказом на примере одного из самых востребованных статейных форматов на рынке
• Выбор проекта.
• Брифование и интервью.
• Мой читатель.
• Tone of voice (TOV).
• Исследования и опросы.
• Маркетинговые смыслы и задачи.
• Стартовые заготовки и карта проекта.
• Черновик.
• SEO.
• Программная оптимизация.
• Вычитка и редактура.
• Оформление.
• Иллюстрирование.
• Сдача проекта.

5. Основы информационного контента в соцсетях

• Поймем, как бренды работают в социальных сетях, и научимся писать для них
• Социальные сети и бизнес.
• Посты и их разновидности.
• Составляем контент-план.

6. Карточка товара

• Научимся создавать карточки товара от А до Я: от описаний до полноценного прототипа.
• Что такое карточка товара.
• Как создать описание товара.
• Создаем прототип карточки.

7. Отзыв

• Научимся запрашивать обратную связь, писать расширенные отзывы и работать с профильными агрегаторами отзывов
• Отзыв о веб-райтинге.
• Отзыв в бизнес-среде.
• Правила и техники сбора обратной связи.

8. Базовый продающий текст

• Познакомимся с основами продажников, проведем упрощенный маркетинговый анализ и напишем твой первый продающий текст
• Что такое продающий текст.
• Подготовка к написанию текста, работа с брифом.
• Штампы и дефицит информации.
• Базовый анализ ЦА.
• Поиск и анализ конкурентов.
• Работа с ИК (Miro/FigJam) и Google-таблицами.
• Как формулировать выгоды.
• Таблица ранжирования.
• Заголовки на базе МА.
• Формула продажи и зонирование текста.
• Написание продающего текста по блокам.
• Вычитка.
• Базовое форматирование продающего текста: абзацы, акценты, вложенность.

9. Упрощенная работа с элементами продажника в SEO-текстах

• Научимся работать над SEO-оптимизированными описаниями компаний и услуг в условиях информационного голода и нехватки времени.
• Проблема поверхностного подхода у работодателя джуниора.
• Как быть, когда хотят «продающий текст», но не предоставляют маркетинговую информацию.
• Экспресс-анализ фишек конкурентов.
• Как писать SEO-тексты на главную и о компании для таких проектов.
• Как писать упрощенные SEO-описания услуг.
• Как улучшать оптимизацию существующих текстов по ТЗ.

10. Работа на подряде

• Разберемся, где брать проекты и как не застрять на этапе проектной работы. Поговорим о том, как совместить неравномерную нагрузку фрилансера с личной жизнью и семейным бюджетом
• Где брать проекты.
• Что такое сезонные спады и как с ними бороться.
• Как не застрять на одном уровне и продолжать расти.
• Как не стать рабом проектной загрузки.
• Как совместить основную работу и фриланс.

11. Дипломная работа по ступени

• Напишешь дипломную работу и получишь свою первую корочку.
• Свою первую дипломную работы ты напишешь на статейном факультете. Наши дипломы — не академическая защита проекта. Это естественный ФИНАЛ твоего обучения, взгляд на пройденный путь, интуитивная аналитика на прошлое, настоящее и будущее.
• Итог обучения на ступени:
• Портфолио из 5+ работ.
• Диплом с конкретизацией освоенных навыков и форматов.
• Возможность работать попроектно (например, в качестве автора SEO-текстов).

Ступень 2. Бизнес-копирайтер Middle

1. Статья-инструкция

• Углубим навыки работы с логикой повествования и научимся приемам последовательного иллюстрирования.
• Формат в бизнесе.
• Жесткая логика повествования.
• Последовательное иллюстрирование.

2. Обзор

• Углубим навыки предыдущего этапа и расширим их до нового формата. Научимся удерживать внимание читателя от распаковки до финального принятия решения.
• Формат в бизнесе.
• Последовательное повествование и прогрев читателя.
• Закрытие возражений.
• Сложное иллюстрирование.

3. Кейсы

• Кейсы — универсальный инструмент, который активно использует бизнес. Но это еще и значимый навык для самого автора. Научимся писать кейсы как для клиентов, так и для личных нужд.
• Кейсы для бизнеса.
• Кейсы для автора.

4. Статьи для внешнего КМ на примере VC.ru

• Узнаем, что такое контент-маркетинг и что такое внешний КМ. Научимся писать статьи для VC.ru как пример внешнего контент-маркетинга.
• Основы контент-маркетинга.
• Задачи и принципы внешнего контент-маркетинга.
• VC.ru как показательная площадка для контент-маркетинга.
• Самые востребованные форматы статей для VC.ru.
• Как написать статью для VC.ru: пошагово.

5. Работа со СМИ

• Научимся работать с одним из самых крутых форматов — новостью.
• СМИ и бизнес.
• Pressfeed.
• Новость.

6. Интервью

• Интервью — мощный инструмент, который нужен автору при работе с бизнес-клиентами. Смахнем глянец и используем один из самых мощных форматов в журналистике для своих целейНаучимся создавать карточки товара от А до Я: от описаний до полноценного прототипа.
• Интервью и бизнес.
• Интервью не как формат, а как инструмент для автора и его клиента.

7. Социальные сети: блоги и каналы

• Социальные сети: блоги и каналы.
• Отличие современного блогинга от классики.
• Блоги и каналы как инструмент продвижения бренда.
• Стратегии ведения блога (что, где, как часто).
• Сторителлинг как инструмент ведения блога.

8. Лендинг услуги/комплекса услуг

• Возвращаемся к продающим текстам на новом уровне и начинаем знакомиться с прототипами лендингов на примере самого востребованного их формата — прототип лендинга услуги
• Что такое лендинг, для каких ситуаций подходит.
• Техника интервьюирования для заполнения брифа на продающий текст.
• Лестница узнавания (осведомленности) Ханта и лестница доверия Трубадура.
• Сегментация целевой аудитории.
• Анализ семантики и трендов.
• Развернутый шаблон анализа ЦА.
• Продвинутый анализ конкурентов + сервисы для него.
• УТП (реальные и псевдо).
• Введение в прототипы, знакомство с Figma.
• Основы UI для копирайтера, обратный цикл.
• Принципы UX и обзор функциональных элементов.
• Первый экран лендинга.
• Открытые и закрытые формы.
• Психологически-простые действия конверсии.
• Встроенные калькуляторы, квизы.
• Акции, скидки, бонусы и подарки.
• Проектирование продающей структуры.
• Настройка динамики в прототипе.
• Страницы спасибо и success-message.
• Экзиты, поп-апы по скроллу и по времени.
• Страница 404.

9. Полулендинги и многостраничники

• Дополнение к предыдущему разделу. Умея создавать лендинги, ты сможешь использовать эти навыки, чтобы спроектировать полноценный многостраничный сайт. Попробуем это сделать на базе готового лендинга.
• Когда нужен многостраничный сайт.
• Структура многостраничника.
• Как использовать преимущества лендингов в многостраничной структуре.

10. Введение в У-стиль

• У-стиль — это особый убеждающий стиль текста, разработанный Сергеем Трубадуром.
• Он одинаково хорошо подходит для бизнес-статей, постов и продажников. С его помощью тебе будет легко перейти снова от лендинговой подачи к полнотекстовой.
• В этом блоке ты пройдешь интенсив по У-стилю от Сергея и получишь обратку лично от него.
• Введение в У-стиль.
• 6 ключевых принципов.
• Последовательность убеждения (логическая цепочка).
• Аргументация в тексте.
• Расписывание: решение проблемы страха чистого листа.
• Упрощение текста без инфостиля.
• Связки — сухожилия текста.
• Усиление диалога в тексте.
• Дополнительные приемы создания эмоциональности.
• Оформление текста в У-стиле.

11. Лендинг инфопродукта

• На примере инфопродуктового лендинга (для курсов, тренингов, наставничества) ты научишься писать более развернутые, полнотекстовые продажники. Подача и эмоции в инфопродуктовых лендингах важнее, чем в услугах или товара.
• Классическая и современная структура лендинга инфопродукта.
• Баланс логики и эмоций.
• Полнотекстовость в лендинговой подаче.
• Элементы продающего сторителлинга.
• Специфичные блоки лендинга инфопродукта.

12. Подписная страница

• С подписной часто начинается воронка. Люди пресыщены и уже не подписываются на все подряд. Надо уметь предложить заказчику небанальный лид-магнит и зацепить посетителя.
• Напишем на базе лендинга инфопродукта.
• Разновидности лид-магнитов.
• Одноэкранная подписная.
• Развернутая подписная.

13. Копирайтинг рассылок

• Еще один классический раздел копирайтинга — тексты для email-рассылок. Легко адаптировать под рассылки в соцсетях и мессенджерах.
• Типы рассылок.
• Подход к рассылкам для разных задач.
• Разница рассылок на email и в соцсетях.
• Классический продающий промо-email.
• Сообщения по триггерам (выгода, логика, доверие, возражения, страх-дефицит).
• Адаптация продающих сообщений под соцсети.
• Информационные рассылки и что о них нужно знать бизнес-копирайтеру.

14. Промопосты для соцсетей

• Научимся писать рекламные посты для социальных сетей в разных форматах.
• Короткий, директивный пост.
• Развернутый пост.
• Сторителлинг в постах.
• Посты для посевов ВК/ТГ.

15. Видеокопирайтинг

• Видео — «убийца» текстов, но даже для его создания по прежнему нужен текст. Здесь ты научишься составлять сценарии обычного продающего видео
• Как составить сценарий продающего видео.
• Видеотизер, видеопрезентация, видеопродажник.
• Таймлайн, длина роликов и сцен.
• Структура стандартного сценария.
• Сторителлинг в видео с участием анимированного персонажа.

16. Сценарии короткого видео (рилсов/шортсов/клипов)

• Форматы короткого видео — тренд всех соцсетей и источник бесплатного трафика для бизнесов. Поэтому ты научишься писать сценарии и для них.
• Актуальность короткого видео.
• Стратегии короткого видео для привлечения подписчиков в бизнесе.
• Примеры разных сценариев.

17. Умная работа с нейросетями

• Мы, конечно же, не считаем, что тексты от нейросетей чего-то стоят и как-то нам угрожают. Но вместе с тем нейросети дают неплохой инструментарий для упрощения нашей работы. Давай попробуем ии овладеть — хотя бы на базовом уровне.
• Виды нейросетей в нашей работе.
• ChatGPT: как создать личного помощника.
• Как использовать нейросети в анализе целевой аудитории.
• Как составлять контент-план с использованием нейросетей.
• Использование нейронок для создания сценариев.
• Бот как подсказчик идей для текста.

18. Копирайтинг для b2b

• В этом разделе разберем особые форматы, которые нужны бизнесу, работающему с бизнесом (b2b).
• Анализ бизнес-аудитории.
• Холодное коммерческое предложение.
• Теплое коммерческое предложение.
• Маркетинг-кит.
• Продающая презентация.

19. Наполнение автоворонок

• Важная задача копирайтера онлайн-школ (и не только) — наполнять контентом цепочки автовебинарных и прочих воронок. Для этого мы расширим твои навыки, полученные в разделе по копирайтингу рассылок.
• Что такое автоворонка.
• Задачи и принципы автоворонки.
• Краткий обзор типов воронок.
• Автовебинарная воронка как самая показательная: какой контент для нее нужен.
• Ключ-трансформер для наполнения других видов воронок.

20. Прогревы и простые запуски в соцсетях

• От наполнения воронок тебе надо будет перейти к наполнению контентом прогревов и запусков на email и в соцсетях. Здесь тебе пригодятся уже наработанные навыки по копирайтингу рассылок и копирайтингу для соцсетей.
• Классический запуск по Джефу Уолкеру.
• Предпрогрев и его задачи.
• Прогрев и его задачи.
• Окно продаж и его задачи.
• Длительные форматы прогрева (работа с базой).
• Прогрев в сторис — кратко.

21. Работа в найме

• Расскажем, как совместить основную работу и фриланс, разберёмся, как мягко уйти из офиса и перейти на удаленку.
• Дополнительный заработок на своей же специальности.
• Как предложить свои услуги.
• Как зарабатывать больше, не увольняясь.
• Плавный переход на удаленную работу.

22. Взгляд в будущее

• Впереди остался только диплом. Время подвести итоги и составить план твоей карьеры.
• Что делать с наработанным багажом знаний.
• Как не бояться взять старт и начать откликаться на вакансии.
• Как не сидеть сложа руки даже в случае временных неудач.
• Твои перспективы после выпуска со ступени.

23. Дипломная работа по ступени

• Ты самостоятельно сделаешь собственный прототип лендинга со всеми этапами и живым заказчиком. Тренер не помогает, только даст финальную оценку.

Итог обучения на ступени

• Портфолио из 20+ работ.
• Диплом с конкретизацией освоенных навыков и форматов.
• Возможность работать попроектно (например, в качестве прототиписта лендингов или проморайтера).
• Возможность получать вакансии уровня Middle (в нашем чате выпускников и лично в руки).

• Формат
  Самостоятельно
  Видеоуроки
• Продолжительность
  8 месяцев
• Уровень сложности
  Для новичков
• Когда вы будете учиться
  В любой день в любое время
• Домашние задания
  ЕстьС проверкой
• Документ об обучении
  Диплом Освоение программы курса
• Сопровождение
  Куратором
• Техническая поддержка
  В рабочее времяЧат в вкЧат в мессенджереТелефон
• Срок доступа к материалам
  Бессрочный