Курс «Специалист по контекстной рекламе: с нуля до middle»

Специалисты по контекстной рекламе есть в любом уважающем себя бизнес-проекте. Они помогают оптимизировать рекламные кампании, что значительно экономит бюджет. Цель этого онлайн-курса – научить вас всем инструментам контекстной рекламы и работе в Яндекс.Директ на продвинутом уровне. Курс рассчитан на junior-специалистов, интернет-маркетологов, собственников онлайн-магазинов. Обучение проводится в рамках онлайн-университета Нетология.

Так как курс рассчитан на углубленное изучение, то студент должен владеть основами интернет-маркетинга, контекстной рекламы и иметь сайт с подключенными счетчиками и накопленной статистикой. Занятия будут проводиться в формате вебинаров. Домашние задания выполняются на своем проекте, после чего анализируются ошибки и даются рекомендации преподавателей.

1. Тонкости и нюансы интерфейса продвинутого Яндекс.Директ.
2. Тонкая настройка целей и другие подготовительные этапы.
3. Оптимизация как методология. Применение автоматических стратегий в Яндексе.
4. Анализ рекламных площадок. Общие правила работы с аудиториями.
5. Навык, необходимый каждому маркетологу – настройка аналитики в Excel.

В результате вы научитесь не столько тому, как настроить рекламу, но и как провести оптимизацию и углубленную аналитику. Вы повысите свой уровень до middle, и сможете привлекать больше клиентов и экономить бюджет.

Модуль 1

Профессионализм всегда в деталях: познакомитесь с тонкостями и нюансами интерфейса продвинутого Google Analytics.

• Сводки (дашборды).
• Специальные отчёты.
• Специальные оповещения.
• Создание фильтров.
• Создание сегментов.
• Ярлыки.
• Настройка междоменного отслеживания.
• Импорт расходов.

Познакомитесь с разными моделями атрибуции, проанализируете многоканальные последовательности, ассоциированные конверсии. Не только Analytics, но и Яндекс.Метрика.

• Модель атрибуции.
• Ценность конверсии.
• Многоканальные последовательности.
• Ассоциированные конверсиии.

Цель курса — системная работа по оптимизации. В этом модуле разберётесь с тонкой настройкой целей и другими подготовительными этапами. Составите календарь работ по оптимизации.

• Работаем с макро- и микроконверсиями.
• О репрезентативности данных.
• Определяем KPI.
• Погрешности данных.
• Этапы оптимизации.
• Планирование работы, составляем календарь работ.

Самый важный раздел курса — оптимизация как методология. Преподаватели также поделятся опытом применения автостратегий в Яндексе и Google.

• Методология и принципы оптимизации.
• Автоматические стратегии Яндекса.
• Автоматические стратегии Google.

Научитесь выявлять точки роста и экономить бюджет на срезе аналитики по отчётам рекламных кампаний.

• Анализ семантического ядра (запросы, ключевые слова, минус-слова).
• Анализ объявлений (места размещения, места клика, показатель качества, статус «мало показов»).
• Анализ посадочных страниц в разрезе кампаний.
• Анализ рекламных площадок.
• Оптимизация расходов.
• Точки роста кампании на этапе анализа семантики, объявлений, площадок и посадочных страниц.

Научитесь выявлять точки роста кампаний и экономить бюджет на срезе аналитики по отчётам аудиторий.

• Общие правила работы с аудиториями.
• Социально-демографический профиль.
• Анализ интересов пользователей.
• Аналитика по местоположению.
• Аналитика по устройствам.
• Анализ посещаемости.
• Определение аудитории и сценариев ремаркетинга.

Научитесь выявлять точки роста и экономить бюджет на этапе оптимизации сайта. Поработаете с посадочными страницами.

• Принципы оптимизации сайта.
• Отчёты по оптимизации сайта.
• Карты поведения в Google Analytics.
• Карты кликов в Яндекс.Метрике.
• Анализ поиска на сайте в Google Analytics.
• Страницы входа/страницы выхода.
• Загрузка страниц/сайта.
• Версии браузеров, ОС.

Каждый маркетолог может столкнуться с отсутствием на проекте профессиональных инструментов для построения сквозной аналитики. Но это не повод не считать деньги. Вы научитесь настраивать аналитику с помощью программы Excel — навык, необходимый каждому маркетологу.

• Что такое сквозная аналитика.
• Варианты построения сквозной аналитики.
• Практический пример построения сквозной аналитики с помощью Excel.

Студенты, выполнившие домашние задания, проходят собеседование с преподавателем. По итогам собеседования и выполненных заданий выдается удостоверение о повышении квалификации установленного образца.

Модуль 2

Узнаете, как настраивать электронную торговлю. Научитесь понимать суть процесса, заглянете в недра JavaScript и составите идеальное ТЗ на языке программистов

• Путь пользователя по воронке с точки зрения аналитика.
• Стандартная и расширенная электронная торговля в Яндекс.Метрике и Google Analytics. Какие данные необходимо отслеживать.
• Контейнер уровня данных DataLayer.
• Типы данных и отслеживаемые действия.
• Изучаем структуру кода.
• Настройка электронной торговли с помощью GTM.
• Понятное ТЗ для программистов.
• Нюансы в техническом задании. Разбираем примеры.
• Проверка корректности внедрения и качества сбора данных.
• Основные отчёты электронной торговли.

Изучите материалы по сбору данных в Google Analytics c различными вариантами их передачи. Узнаете об организации сводной отчётности в сервисе Google BigQuery.

• Сквозная аналитика и задачи, которые она решает.
• Объединение данных на базе Google Analytics.
• Инструменты сбора и их настройка.
• Обработка, визуализация и получение инсайтов.
• Топ ошибок при сборе и обработке.
• Сквозная аналитика 2.0.

Научитесь выстраивать макростратегию, проанализируете аудиторию, конкурентов, тренды. Изучите несколько полезных сервисов.

• Формулировка стратегии для бизнеса и необходимые условия для её реализации.
• Основные KPI бизнеса и маркетинга.
• Предпосылки для подготовки стратегии: изучение трендов и анализ конкурентов.
• Анализ целевой аудитории по отчётам Яндекс.Метрики и Google Analytics.
• Основные KPI для бизнеса и маркетинга.

Познакомитесь с популярным маркетплейсом Яндекс.Маркетом и его аналитической системой PriceLabs. Коротко пройдётесь по настройкам, а основное внимание уделите стратегиям и лайфхакам по работе с этим сервисом.

• Яндекс.Маркет, основные настройки магазина.
• Фиды для Яндекса. Учимся читать фид.
• Места размещения рекламы.
• Ранжирование предложений, стоимость клика, стратегии управления ставками.
• Особенности модерации на Яндекс.Маркете.
• Секреты работы с Яндекс.Маркетом. Как избежать ошибок и блокировки.
• Система аналитики PriceLabs.
• Работа с репутацией.

Изучите сервис Google Merchant Center и настроите торговые кампании в Google.

• Google Merchant Center: практический обзор.
• Фид формата CSV. Краткая спецификация. Обязательные атрибуты фида.
• Места размещений: поисковые шопинг кампании, SSC, SDC.
• Настройки, управление и фишки в рекламных кампаниях.

Рассмотрите методы сбора больших объёмов семантики для интернет-магазинов через Wordstat и Key Collector, узнаете, как составить медиаплан. Выстроите удобную и логичную структуру рекламного аккаунта. Попрактикуетесь в загрузке рекламных кампаний через мастер-файл.

• Структура аккаунта в Яндекс.Директе и Google Ads.
• Массовая генерация рекламных кампаний.
• Распределение бюджета между рекламными кампаниями.

Познакомитесь с традиционными инструментами в Яндекс.Директе и Google ADS. Узнаете об особенностях создания кампаний для интернет-магазинов, в частности о семантике и автоматической генерации рекламных объявлений. В качестве практического задания потренируетесь создавать кампании в сервисе K50.

• Структура аккаунта для интернет-магазина.
• Особенности работы с семантикой для интернет-магазинов.
• Динамические рекламные кампании. Методы создания, настройки, фишки.
• Массовая генерация РК из YML фида через сервис K50.

Поговорим о ремаркетинге — важнейшем инструменте продвижения ecommerce. Вы рассмотрите сложные, многоходовые воронки ретаргетинга и ремаркетинга, в том числе с привлечением других каналов, помимо контекстной рекламы. Настроите динамический ремаркетинг в Google Ads.

• Ремаркетинг — важнейший инструмент для ecommerce.
• Поисковый ремаркетинг.
• Проработка сценариев ремаркетинга.
• Смарт-баннеры в Яндекс.Директ.
• Настройки динамического ремаркетинга в Google.
• Дополнительные инструменты для динамического ремаркетинга.

Узнаете о ремаркетинговых кампаниях в соцсетях, а также настройке торговых видеокампаний в YouTube, медийной рекламе и других инструментах продвижения.

• Социальные сети. Настройка рекмаркетинга и динамического ремаркетинга.
• Торговые видеокампании в YouTube, настройка.
• Медийная поддержка торговых кампаний (Brand Lift, TikTok, Programmatic).
• Обзор других возможностей продвижения интернет-магазина.

Рассмотрите поэтапный план раскрутки интернет-магазина с нуля при ограниченном бюджете. Шаг за шагом познакомитесь с новыми инструментами, анализируя финансовые показатели. По итогам создадите маркетинговый план для своего проекта, применяя полученные на курсе знания.

• Определение текущей точки развития интернет-магазина.
• Какие источники и форматы нужно использовать на каждом этапе развития интернет-магазина.

Студенты, выполнившие домашние задания, проходят собеседование с преподавателем. По итогам собеседования и выполненных заданий выдаётся удостоверение о повышении квалификации.

• Формат
  В группе с наставником
  Живые вебинары / Видеоуроки
  Обучение в ЛК на сайте автора
• Продолжительность
  10 месяцев
• Уровень сложности
  Для новичков
• Когда вы будете учиться
  Строго по расписанию
• Домашние задания
  Есть
• Документ об обучении
  Свидетельство Освоение программы курса
• Сопровождение
  Куратором
• Общение с группой
  Чат в Telegram
• Техническая поддержка
  В рабочее времяЧат на сайтеЧат в ВКЧат в мессенджереТелефон
• Безопасная покупка
  3 дня с момента оплаты
• Год выхода
  2022 Последнее обновление: 10.01.2024