Защита авторских прав в Интернете — ключ к успешному бизнесу в 2025 году

В статье вместе с руководителем компании «ИнфоконтрольPRO» Александром Филатовым разбирались, как экспертам онлайн-школ и авторам курсов защищать права в цифровом пространстве.

Что такое авторские права

Авторские права — комплекс мер юридической защиты объектов, созданных благодаря творчеству. Выделяют неимущественные и имущественные права.

Неимущественные — бессрочные и неотчуждаемые. Для творца это право считаться автором, запрещать искажение произведения или публиковать его под чужим именем.

Имущественные — те, что можно продавать или передавать. Они позволяют монетизировать творческие произведения: тиражировать, продавать лицензии или адаптировать.

Представьте, вы создали онлайн-курс. Даже если продали его школе, ваше имя как автора останется в материалах (неимущественное право), но школа вправе его перепродавать (имущественное право).

В законе есть перечень материалов, которые защищены. Это:

• инфопродукты: книги, вебинары, компьютерные программы;
• медиа: подкасты, видео, презентации;
• дизайн: лендинги, иллюстрации, фирменный стиль;
• тексты: статьи, посты, email-рассылки.

Как пиратство влияет на ваш бренд

Пиратство — это не просто незаконное копирование, а угроза бизнесу, репутации и развитию. Разберемся подробнее:

1. Злоумышленники крадут не только уроки — они воруют ЦА и прибыль. Каждый скачанный курс — это минус просмотр, подписка и продажа. Это упущенный контакт, несобранный лид, непроданный upsell. Пираты размещают учебную программу в Telegram или на форуме и зарабатывают на рекламе, продаже доступа к сливам или перенаправлением трафика на другие продукты. В итоге, вы вкладываете ресурсы, а другие люди зарабатывают.
2. Вы не видите настоящую конверсию. Многие считают: «Мой курс не продается, значит, он плохой». Но часто дело не в качестве обучения, а в том, что все «гуляет» в открытом доступе. В итоге нет точной воронки, вы теряете метрику спроса и недополучаете обратную связь. Это мешает масштабироваться.
3. Пиратство демотивирует создавать новое. Когда создатель тратит месяцы на контент, а уже через неделю видит его в сливах или не получает отдачу — мотивация падает.
4. Растет юридический и маркетинговый риск. Нарушители могут вставлять вредоносные ссылки или вырезать важные части занятий, и такие варианты циркулируют в онлайн-пространстве от вашего имени.

Автор программы по инвестициям столкнулся с массовым пиратством премиального курса «Криптоинвестор». Материалы несколько лет нелегально распространялись в складчинах и на файлообменниках. В результате потребители обвинили эксперта в обмане — они посчитали, что им продают старые занятия под видом актуальных. Это подорвало доверие и значительно снизило продажи, так как аудитория уже «ознакомилась» с нелегальной версией и не увидела ценности. А статус курса сместился из категории «элитного» в «массовый».

Как защита от пиратства меняет восприятие бренда

Чтобы не допустить негативных последствий, важно продумывать защиту своего обучения. Когда компания активно пресекает незаконное распространение, она инвестирует в репутацию, которая окупается лояльными клиентами и стабильным ростом продаж.

Что значит защита для других участников рынка:

Кейс. Основатель школы английского языка заметил, что его занятия продают на складчинах и торрентах. После обращений в суд и удаления дублей число платежеспособных учеников заметно выросло.

Почему важно подписывать договоры с авторами и подрядчиками

Если права на тексты, дизайн, код, видео юридически не закреплены за компанией, она рискует потерять деньги, репутацию и даже продукт. Почему договоры с подрядчиками — необходимость:

1. Если нет письменных договоренностей, вы не владеете тем, за что заплатили. В соответствии со ст. 1255 ГК РФ, без договора о передаче авторских прав, они остаются у создателя. В итоге возможны сценарии:
   • фрилансер продает ваш логотип конкурентам;
   • подрядчик требует удаления курса, который вы уже год продавали;
   • вы не можете засудить пиратов, потому что на самом деле и сами — не правообладатель.

   Предположим, вы заказали у копирайтера текст для лендинга, а соглашение не подписали. Через месяц тот же текст появился у конкурента — а доказать, что его создавали именно для вас, нереально.

2. Вы рискуете нарваться на плагиат. Подрядчик может сдать украденный контент, к примеру, текст другого человека или использовать шрифты, стоковые фото без лицензии. Чтобы защититься от этого:
   • прописывайте обязанность исполнителей предоставлять оригинальные работы;
   • требуйте подтверждения легальности: лицензии на шрифты и стоковые фото;
   • указывайте ответственность за нарушение. Допустим, штраф в трехкратном размере оплаты.

   Реальный кейс: бренд запустил рекламу с иллюстрацией, заказанной у фрилансера. Через месяц пришел иск от художника, чью работу скопировали. Пришлось платить компенсацию, так как в договоре с подрядчиком не было пункта о гарантии уникальности.

3. Договор — инструмент монетизации, если вы планируете продавать материалы, привлекать инвестиции или судиться за плагиат. Без документов вы не докажете, что владеете контентом, а инвесторы или покупатели бизнеса сочтут активы сомнительными.

Поэтому даже для небольших задач подписывайте соглашения. Это займет десять минут, но сэкономит тысячи на судах. Есть несколько типов договоров, которые работают по-разному.

Соглашение о конфиденциальности

NDA — соглашение о конфиденциальности, в котором прописывают запрет на разглашение закрытой информации.

Этот документ нужен при передаче материалов подрядчику, допустим, при выдаче исходников дизайнеру, и в работе с фрилансерами, которые получают доступ к закрытым данным. Как защищает авторство:

• предотвращает утечку до официального релиза;
• можно подать в суд, если подрядчик слил файлы в сеть.

Предположим, прежде чем передать рукопись книги редактору, стороны подписывают NDA. Если текст появится в сети раньше публикации, редактор будет нести ответственность.

Лицензионный договор

Разрешает использовать материалы на определенных условиях без передачи прав собственности. Примеры использования:

• Продажа доступа — клиент получает лицензию на просмотр, но не может его копировать.
• Размещение музыки в рекламе, когда в ролик включают только один трек.
• Предоставление софта в аренду.

Этот вариант подходит, когда бизнес хочет воспользоваться чужими произведениями без покупки исключительных прав.

Представьте, онлайн-школа хочет добавить песню в рекламный ролик. Вместо покупки авторских прав за 500 000 ₽, она заключает лицензионный договор и платит только 50 000 ₽ за ограниченное использование. В результате бизнес получает нужный трек, создатель — деньги, а риск судебных исков нулевой.

Договор отчуждения (передачи) авторских прав

Это полная покупка имущественных прав, после чего создатель теряет контроль над произведением. Применяют, к примеру:

• при заказе у фрилансера логотипа для бренда,
• покупке готовой программы или базы данных у другого эксперта,
• продаже прав на книгу издательству.

Покупатель становится единственным, кто может пользоваться контентом. Автор не может выставить претензии в будущем.

Предположим, студия заказывает у дизайнера концепт-арт. Если в соглашении нет фразы «все права переходят заказчику», дизайнер может позже запретить использовать свою работу в рекламе.

Как защитить инфопродукты от пиратства

Хотя свое авторство регистрировать не требуется, для защиты от пиратства или плагиата полезно предпринять комплекс мер:

• Депонировать материалы, то есть передавать на хранение третьему лицу, заверять их у нотариуса или через сервисы WIPO PROOF, CopyTrust и другие.
• Фиксировать дату создания: сохранить исходные файлы, отправить себе произведение почтой и оставить конверт.
• Добавлять знак © со своим именем и годом создания.

Допустим, вы создали уроки под творческим псевдонимом. Если увидите свой продукт у пиратов, или другой человек попытается выдать его за свой, документ о депонировании докажет дату создания произведения и ваше авторство.

Технические методы

Чтобы люди, которые покупают курсы, не распространяли их, внедрите технические меры:

1. Личные кабинеты с привязкой к email. Регистрация пользователей через email позволяет отслеживать действия каждого из них и предотвращать массовое копирование данных.
2. DRM-защита. Эта технология ограничивают дублирование, скачивание или распространение. Предположим, так можно защитить видео от записи экрана или запретить сохранение файлов.
3. Геоблокировка. Это запрет на доступ к занятиям людям из регионов с высоким уровнем пиратства. Легко реализовать через IP-фильтрацию или блокировку доменных зон.

Юридические методы

Чтобы злоумышленники понимали, что их действия будут преследовать по закону, важно сразу обговорить условия использования. Пропишите в пользовательском соглашении запрет на распространение, чтобы в случае необходимости привлечь нарушителей к ответственности. Пользователи должны подтвердить, что не будут записывать или кому-то передавать материалы.

Эти методы сейчас применяют многие школы. Но нарушители успешно обходят технические ограничения и игнорируют юридические запреты. Подтверждение тому — пиратские ресурсы ежегодно пополняются новыми инфопродуктами. Поэтому нужно бороться со злоумышленниками активнее.

Порядок действий, чтобы выявить нарушения и защитить свое имя

В первую очередь, следует отслеживать, украли ли ваши инфопродукты. Для этого сделайте следующее:

• введите в «Яндекс» или Google название курса + «скачать бесплатно»;
• проводите мониторинг файлообменников, Telegram-каналов, складчин;
• используйте сервисы типа «Content Watch», которые находят дубли текстов.

Если обнаружите копии своих продуктов, зафиксируйте нарушение. Сделайте скриншоты страницы с датой и фиксацию URL через web.archive.org, а еще проведите нотариальный осмотр. Это пригодится, если понадобится обращаться в суд.

Далее обратитесь к хостинг-провайдерам и администрации интернет-ресурсов, где обнаружен незаконно размещенный контент. В ряде случаев это помогает оперативно удалить файлы.

Здесь же можно использовать механизм защиты DMCA (Digital Millennium Copyright Act). DMCA позволяет:

• удалить уроки или ограничить к ним доступ;
• уведомить нарушителя, что материал заблокирован;
• оставить за предполагаемым нарушителем право подать встречное уведомление, если он считает блокировку необоснованной.

Этот способ применяют на YouTube*, в Facebook*, Instagram*, Twitter*, Google*, хостингах Amazon AWS, Bluehost, GoDaddy, файлообменниках Dropbox и MEGA.

Если инфопродукт все же утекает в сеть, можно и нужно подключить методы государственного регулирования. Для этого обратитесь в суд и Роскомнадзор.

Чтобы заблокировать сайты, на которых обнаружен незаконный контент, подайте жалобу в РНК через онлайн-приемную. Заявление может написать автор или правообладатель только на основании судебного акта, которое уже вступило в законную силу.

Есть ли смысл частично удалять контент с пиратских ресурсов

Удаление продукта из пары мест — не защита. Разберемся, почему.

1. Пираты работают «сетками», а не по одиночке. Когда курс попадает на пиратский канал, он расходится дальше — по десяткам, а то и сотням других мест. Telegram-каналы копируют друг у друга, сайты создают зеркала, а боты клонируют уроки на десятки файлообменников и форумов.

2. Пока удаляете один — другой выходит в ТОП. Поисковики быстро ранжируют неофициальный контент. Удаляете страницы со своим упоминанием с одного веб-ресурса, на их место в выдаче вылезают другие. Клиенты все равно идут туда, где проще и дешевле, а не к вам.

3. Нерегулярная зачистка не влияет на поведение аудитории. Если удалите тридцать ссылок с пары сайтов, вы не решите проблему — пиратские материалы остаются доступными, а значит:

• люди продолжают искать бесплатную версию;
• идет «раздача» в комментариях, группах и чатах;
• формируется ощущение, что ваш продукт доступен всем.

Системная зачистка

Поэтому, если хотите вернуть себе продажи и трафик, нужна масштабная зачистка. Что она включает:

• поиск всех дублей по платформам: Telegram, YouTube*, форумы, поисковики;
• быстрое удаление по жалобам, DMCA и юридическим основаниям;
• обращение в суд и Роскомнадзор, чтобы контрафакт уходил навсегда;
• мониторинг и зачистка с новых ресурсов.

Именно тогда видны изменения: учебная программа исчезает из поиска, злоумышленники теряют интерес, потому что слишком хлопотно и рискованно, а аудитория возвращается на официальные каналы.

Если хотите получить квалифицированную системную помощь, обратитесь в «ИнфоконтрольPRO», и вам не придется самостоятельно искать сотни ссылок, писать обращения нарушителям и в суд — за вас все сделают специалисты.

Что дает борьба с пиратством

Системная защита контента приносит конкретные результаты: она перенаправляет поток ЦА с пиратских площадок на официальные ресурсы, а значит, люди покупают у вас и растут доходы.

Вы восстанавливаете репутацию и сами решаете, какие версии продукта и в каком виде увидят пользователи.

Наконец, ограничение нелегального распространения повышает ценность обучения — когда файлы нельзя просто скачать, курс становится более желанным для ЦА, готовой платить за качество и эксклюзивность.

ИИ и авторские права

Законодательство не содержит норм, которые регулируют правоотношения с участием искусственного интеллекта, но можно:

• запретить сканирование через файл robots.txt;
• указывать в условиях и настройках сайта запрет на scraping;
• требовать удаления данных через поддержку платформы;
• добавлять в договоры с клиентами пункт о запрете использования ваших данных для обучения ИИ.

Чек-лист: 9 шагов для защиты от пиратства

1. Фиксируйте авторство: депонируйте материалы, сохраняйте исходные файлы и добавляйте знак © с именем и годом публикации.
2. Позаботьтесь о технической защите: DRM, ограниченном доступе через личные кабинеты, геоблокировке.
3. Подписывайте договоры с подрядчиками о передаче прав. Включайте в них пункты о гарантии уникальности и запрете распространения.
4. Мониторьте нарушения: проверяйте поисковики, файлообменники, Telegram-каналы и складчины.
5. Фиксируйте нарушения: делайте скриншоты с датой и URL, заказывайте нотариальный осмотр сайта при крупных утечках.
6. Отправляйте жалобы владельцам веб-ресурсов и хостингов.
7. Обращайтесь в суд: требуйте удаления всех материалов и компенсации.
8. Чтобы ограничить использование ваших данных ИИ, запретите сканирование через robots.txt, пропишите запрет на scraping, требуйте удаления данных через поддержку платформы.
9. Действуйте системно и регулярно. Если на это не хватает собственных ресурсов, обратитесь в сервис «ИнфоконтрольPRO» для постоянного мониторинга.

*Социальные сети Facebook и Instagram принадлежат компании Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ. Twitter заблокирован на территории России по требованию Генпрокуратуры. В отношении Google и его сервиса YouTube Роскомнадзором ввел частичные ограничения на территории РФ

Изображения для статьи: freepik.com

Статья подготовлена совместно:

«ИнфоконтрольPRO»

Сервис по защите инфопродуктов от интернет-пиратства — незаконного распространения в сети.

*Реклама. ООО «Инфоконтроль». ИНН 7751099613

erid=2VtzqxS9omv