Семинар «Менеджер по продукту / Product manager»

Менеджер по разработке продуктов (product manager) — интересная профессия, но в то же время она требует внимания, креативного и аналитического мышления, понимания процессов рынка. Продукт менеджер управляет продуктом на всех этапах: начиная от идеи, создания продукта, до продаж и совершенствования. Семинар Moscow Business School поможет вам научиться определять, что нужно производить и продвигать, чтобы бизнес-проект стал успешным.

Семинар рассчитан на 24 академических часа. Материал — концентрат практического опыта экспертов. Лекции проводятся так, чтобы передать максимум полезной информации в сжатые сроки. На занятиях вы узнаете, как повышать качество продукта, совершенствовать уровень управления продуктом, рассмотрите новые методы развития рынка товаров.

В программе семинара «Менеджер по продукту / Product manager»:

• Место, которое занимает продукт менеджер в структуре компании.
• Методы маркетингового анализа рынков.
• Взаимодействие продакта с подразделениями организации.
• Источники информации и проведение конкурентного анализа.
• Главные этапы процесса разработки нового продукта (отечественная и зарубежная практика).

В результате вы узнаете, больше о профессии менеджера по разработке продукта, поймете, подходит ли вам это направление, а еще получите приглашение пройти курсы product manager школы MBS.

• Место Product-менеджера в структуре компании (роль, должностные обязанности, ответственность)
• Взаимодействие со структурными подразделениями организации
• Оценка эффективности работы Product-менеджера

• Маркетинговый анализ внешней среды: методика оценки и практические результаты
• Основы проведения маркетинговых исследований при оценке намерений и потребностей
• Модели потребительского поведения. Определение конкурентных преимуществ: Концепция Создания Привлекательного Качества (Attractive Quality Creation) Нориаки Кано
• Практикум: Методика анализа оценки влияния внешней среды. Методика определения конкурентных преимуществ Нориаки Кано. Кейс

• Жизненный цикл продукта
• Выявление конкурентов: построение стратегических карт конкуренции
• Анализ конкурентов: структура сбора информации
• Источники информации для конкурентного анализа
• SNW анализ в практике управления продуктами. Понятие конкурентных преимуществ
• Практикум: Кейс на примере продуктово-рыночной матрицы

• Стратегии и методики поддержания оптимального портфеля. Пять уровней товара/услуги
• Оценка привлекательности рыночных ниш по ассортиментному срезу рынка
• Критерии выбора кандидатов для вывода из ассортимента. Ликвидация неликвидов и сверхзапасов
• Влияние ассортиментной стратегии на получение прибыли. Расчет финансовых показателей
• Основные этапы процесса разработки нового продукта. Мировая и российская практика
• Причины потери клиентов. Методика оценки индекса потребительской удовлетворенности
• Совершенствование продукта и сервиса
• Ценообразование. Методы определения цены продукции
• Практикум: Решение практической ситуации «Установление цены на продукт»

• Разработка плана продаж
• Планирование и координация работы отдела продаж по товарным группам
• Оценка привлекательности отраслевых и региональных рынков, выбор привлекательных рыночных ниш
• Контроль показателей по сбыту, обороту и выполнению бюджета продуктов
• Практикум: задания по расчету воронки продаж, определение Key Performance Indicators (KPI)
• Практикум: применение методики оценки привлекательности отраслевых и региональных рынков, выбор привлекательных рыночных ниш. Кейс

• Схемы взаимодействия с поставщиками
• Особенности работы с дилерами
• Дистрибьюторы: особенности взаимодействия
• Ритейлеры: координация работы, проблемы и их решения

• Алгоритм разработки плана продвижения
• Выбор основных каналов продвижения
• Составление бюджета продвижения, анализ и прогнозирование возврата инвестиции на новый товар
• Программы лояльности для партнеров. Их разработка и оценка эффективности
• Комплексная оценка эффективности маркетингового ROI
• Практикум: алгоритм выбора инструментов продвижения, оценка эффективности акций, расчет маркетингового ROI

• Формат
  Самостоятельно
  Живые вебинары
  Обучение в ЛК на сайте автора
• Демодоступ
• Продолжительность
  3 дня
• Уровень сложности
  Для новичков
• Когда вы будете учиться
  Строго по расписанию
• Документ об обучении
  Сертификат
• Сопровождение
  Куратором
• Техническая поддержка
  В рабочее времяТелефон
• Год выхода
  2023 Последнее обновление: 02.03.2024