Курс «Контент по заявкам: обучение контент-маркетингу»

Контент-маркетинг — это один из самых эффективных способов продвижения бизнеса в интернете. Он позволяет привлекать внимание аудитории к бренду, повышать узнаваемость и увеличивать продажи. Контент-маркетологи успешно совершают прогрев аудитории и продвигают бизнес в социальных сетях, блогах, видеохостингах и других платформах. Контент-агентство «Сделаем» предлагает вашему вниманию онлайн-курс, на котором вы научитесь превращать контент в полноценный инструмент маркетинга.

На курсе вы узнаете, как разрабатывать стратегию контент-маркетинга, выбирать каналы продвижения, прогревать аудиторию и вовлекать ее в диалог, анализировать результаты. Вы получите практические навыки работы с различными инструментами контент-маркетинга, которые проверены и доказали свою высокую эффективность. Пройти обучение рекомендуется владельцам бизнеса, маркетологам, контент-менеджерам и всем, кто хочет улучшить результаты своего продвижения в интернете.

Краткое содержание курса «Контент по заявкам: обучение контент-маркетингу»:

1. Знакомство с контент-маркетингом. Путь от контента до продукта.
2. Исследование аудитории, чтобы узнать, что интересно людям.
3. Инструменты контент-маркетинга: блоги, лид-магниты, публикации, рассылки.
4. Методы аналитики результатов контент-маркетинга.
5. Разработка контент-стратегии.
6. Поиск и найм контент-маркетолога и редактора и их адаптация в проекте.

Завершив курс, вы будете уверенно владеть инструментами контент-маркетинга и сможете эффективно продвигать свой бизнес или продукт в интернете.

Раздел 1. Фундамент

Как работает контент-маркетинг

• Как обычно фантазируют о контент-маркетинге и что с этим не так.
• Контент-маркетинговые связки и как они выглядят в реальной жизни.
• Как понять, нужен ли компании контент-маркетинг.
• Примеры компаний, которые ведут контент-маркетинг.

Концепция контент-маркетинга

• Почему в контент-маркетинге важно придерживаться единой концепции.
• Как выбрать, как компания должна проявляться через контент.
• Ползунки контент-маркетинговой концепции — и как в соответствии с ними меняется направленность контента.
• Примеры контент-маркетинга в разных концепциях.

Путь от контента до продукта

• Главная ловушка контент-маркетинга, которая мешает получать результаты.
• Реальный кейс: как я попал в эту ловушку и провалил проект.
• Четыре стратегии контент-маркетинга: в чем их суть и кому они подходят.
• Как подводить аудиторию к целевому действию через контент.

Раздел 2. Инструменты

Блоги

• Развенчание культа блогов-журналов.
• Главный сценарий, как аудитория попадает в блоги — и как это влияет на целеполагание в контент-маркетинге.
• Две категории статей, которые нужно выпускать в блоге в первую очередь.
• На чем фокусироваться контент-маркетологу в блоге.
• Мы привели читателя в блог. Что дальше? Механики, как переводить трафик на следующий этап воронки.
• Что делать с теми, кто не сконвертился сразу.
• Блог как фундамент всего контент-маркетинга.
• Сколько стоит делать блог: бюджетный и нормальный варианты.

Лид-магниты

• Зачем контент-маркетингу нужны лид-магниты.
• Ключевое условие удачного лид-магнита.
• Какие лид-магниты делать: варианты в зависимости от задач бизнеса.
• Примеры классных лид-магнитов.
• Какая фактура нужна для лид-магнитов и где ее взять.

Рассылки

• Уже давно не 2002 год, а имейл-рассылки как работали, так и работают. Почему они такие живучие?
• Реальные кейсы по имейл-маркетингу с результатами в лидах и деньгах.
• Автоматические письма: как выстраивать прогревы для новых подписчиков.
• Разовые рассылки по всей базе или отдельным сегментам.
• Смотрим, какие письма отправляют разные компании — и какова механика их работы с точки зрения контент-маркетинга.

Кейсы

• Как я пришел к тому, что кейсы как воздух нужны контент-маркетингу.
• В чем прелесть кейсов как инструмента контент-маркетинга.
• Форматы кейсов и какие задачи они решают.
• Клиенты не дают публиковать результаты. Как быть?
• Как организовать сбор историй для регулярного выпуска кейсов.
• Как превратить кейсы в интересные и понятные истории, а не набор фактов.
• Как использовать кейсы во всем контент-маркетинге — и почему это обязательно нужно делать.
• Смотрим, какие кейсы делают разные компании.

Публикации в СМИ

• Зачем вообще идти в СМИ, если можно работать со своими собственными площадками.
• Какие статьи издания берут, а какие — забривают. Классификация форматов статей с примерами.
• 4 категории СМИ и для чего они годятся.
• Чем хороши чужие контент-маркетинги в качестве СМИ.
• Что писать редакциям, чтобы тебя заметили.
• Реалистичные ожидания: на какой результат рассчитывать.

Социальные сети

• Откуда берется многоголосие мнений о том, как вести соцсети — и почему на него не нужно обращать внимание.
• Социальные сети — инструмент полного цикла. Как этим пользоваться.
• Как повышать узнаваемость компании через соцсети.
• Базовый вариант ведения соцсетей, которым не стоит пренебрегать.
• Как прогревать аудиторию и доводить ее до покупки.
• Обзор механик соцсетей с точки зрения задач контент-маркетинга: Инстаграм, ВКонтакте, Телеграм, Ютуб. Как подобрать только нужные механики и не распыляться на всё подряд.
• Как соблюдать негласный договор с подписчиками и сохранять их вовлеченность
• Способы продвижения в социальных сетях.

Раздел 3. Система

Откуда брать темы для контента

• Как провести исследование аудитории, которое потом реально можно будет применить на практике.
• Лестница Ханта в контент-маркетинге.
• Способы, как регулярно добывать качественные темы для контента.

Команда

• В каком случае вести контент-маркетинг можно без команды.
• Кто такой контент-маркетолог и какие навыки ему нужны.
• Где искать контент-маркетолога. Лучшие источники кандидатов.
• Три портрета подходящих кандидатов.
• Сколько зарабатывают контент-маркетологи.
• Что писать в вакансии и как оценивать отклики.
• Адаптация контент-маркетолога в новом проекте.
• Какие должны быть условия в компании, чтобы сотрудники участвовали в создании контента в качестве экспертов.
• Как нанимать редакторов: поиск, отбор и зона ответственности.
• Кто еще понадобится, кроме контент-спецов.
• Организационная схема отдела контент-маркетинга.

Связи между инструментами контент-маркетинга

• Сценарии, когда бизнесу действительно нужен контент-маркетинг на разных площадка — а когда достаточно пользоваться каким-то одним инструментом.
• Инструменты первого касания и инструменты прогрева.
• Как пользователи гуляют между контент-маркетинговыми площадками.
• Модель воронки контент-маркетинга.
• Вовлечение пользователей в воронку.
• Способы безотходного использования контента.
• Ключевое коммуникационное сообщение.

Аналитика

• Миф о том, что контент-маркетинг нет смысла анализировать.
• Как настроить аналитику, если нет ни денег, ни специалистов.
• Методы аналитики результатов контент-маркетинга.
• Какие показатели анализировать и как их трактовать.
• Финансовая модель контент-маркетинга. Первый шаг к планированию KPI и окупаемости.

Контент-стратегия

• Что должно быть в контент-стратегии: разбор блоков.
• На каком этапе пора заниматься контент-стратегией.
• Схлопываем все остальные главы в полноценный план по запуску и ведению контент-маркетинга.

• Формат
  Самостоятельно Курс и консультация — Самостоятельно с наставником
  Видеоуроки / PDF-пособие/книга
  Обучение в ЛК на сайте автора
• Количество уроков
  14
• Уровень сложности
  Для новичков
• Когда вы будете учиться
  В любой день в любое время
• Общение с группой
  Форум или чат внутри ЛК
• Техническая поддержка
  В рабочее времяЧат в вкЧат в мессенджере
• Срок доступа к материалам
  Бессрочный