Как писать оптимизированные SEO тексты в 2024

Конкуренция за внимание пользователей в интернете ужесточается, и требования поисковых систем становятся жестче. Если несколько лет назад вебмастера справлялись с seo-оптимизацией без специальной подготовки, то сегодня для вывода сайта в топ «Яндекса» и Google придется проходить курсы, самостоятельно осваивать инструменты продвижения или нанимать эксперта.

Амина Супхонкулова

Автор блога, копирайтер

Из статьи узнаете, как писать сео-тексты, которые помогут сайту занять высокие позиции в поисковой выдаче и привлечь целевых пользователей. Спойлер — чтобы создать эффективный материал, нужно понять работу алгоритмов ранжирования и адаптировать контент под потребности аудитории.

Оглавление

1. Что такое seo-оптимизация и почему она важна
2. Основные принципы seo-текста
3. Технические аспекты seo
4. Продвинутые техники seo-оптимизации
5. Заключение

Что такое SEO-оптимизация и почему она важна

SEO (Search Engine Optimization) — это доработка контента и технических характеристик веб-страниц для улучшения их видимости в результатах выдачи Google, Bing, «Яндекс» и других систем. Конечная цель оптимизации — обеспечить высокие позиции сайта в поисковой выдаче по ключевым запросам и привлечь как можно больше органического (то есть бесплатного) трафика.

Если сайт не появляется в топе по релевантным запросам, его владелец теряет значительную долю потенциальных клиентов. Хорошо оптимизированный веб-ресурс привлекает целевой трафик, улучшает взаимодействие с посетителями и в конечном итоге способствует росту конверсии и доходов.

Существует мнение вебмастеров о том, что «seo мертво», однако поисковая оптимизация остается ключевым инструментом для продвижения бизнеса в интернете. SEO-тексты нужны владельцам сайтов по нескольким причинам:

1. Рост конкуренции. С каждым годом все больше компаний осваивает онлайн-среду, что ужесточает борьбу за первые позиции в поисковиках.
2. Укрепление доверия к бренду. Когда сайт появляется на первой странице «Яндекса» или Google, это создает впечатление, что бизнес надежен.
3. Совершенствование алгоритмов поисковиков. Системы ранжирования «умнеют». Важно публиковать тексты, которые отличаются не только наличием ключевых фраз, но и пользой для читателя.
4. Рост популярности голосового поиска и использования мобильных устройств. Тексты нужно адаптировать под разговорные запросы и делать удобными для чтения на маленьких экранах.

Чтобы понять, как правильно писать seo-тексты для сайта, разберемся с основными принципами сео-оптимизации, рассмотрим технические аспекты поискового продвижения, научимся анализировать и совершенствовать контент.

Основные принципы SEO-текста

Создать сео-контент — не значит добавить ключевые слова. Нужно разработать грамотную структуру текста, понять потребности целевой аудитории и провести техническую оптимизацию.

Определение целевой аудитории

Несколько лет назад руководства для вебмастеров о том, как написать seo-оптимизированный текст, содержали в основном инструкции по подбору ключевых запросов через такие сервисы, как «Яндекс Вордстат». Но в условиях нынешней конкуренции все усложнилось.

Чтобы понять, для кого вы пишете, ответьте на три вопроса:

1. Кто ваша аудитория? — Определите возраст, пол, социальный статус, уровень образованности и сферу деятельности потенциальных клиентов. Например, если сайт рекламирует услуги по написанию дипломных работ, целевая аудитория будет состоять из студентов — людей 17–25 лет с ограниченными финансовыми возможностями.
2. Каковы интересы и потребности читателей? — Подумайте, что волнует посетителей сайта, и как ваш продукт (услуга) поможет решить их проблемы. Тогда получится создать актуальный полезный текст.
3. Как аудитория взаимодействует с контентом? — Определите, каким образом гости веб-страницы потребляют информацию — читают статьи, смотрят видео, слушают подкасты? Старшее поколение предпочитает лонгриды с иллюстрациями, а молодежь — короткие ролики.

Курс «Как стать seo-специалистом уровня Гуру»

Автор: Черемных Алексей

4.69

(38 отзывов)

• Количество уроков: 48
• Формат: Видеоуроки
• Уровень сложности: Для новичков

Ошибки оптимизации сайта могут приводить к ужасным последствиям, включая санкции поисковых машин. О таких ошибках оптимизации мало кто рассказывает. Большинство обучающих курсов учат только базовы...

На страницу курса

Подбор ключевых запросов

Это словосочетания, которые пользователи вводят в поисковую строку, чтобы найти нужную информацию, товары и услуги.

Как провести анализ ключевых фраз:

Шаг 1: Определите, что вы предлагаете посетителю сайта

Какую услугу, товар или информацию вы предоставляете? Какую потребность или проблему пользователя решаете? Ответив на эти вопросы, определите основную тему текста и то, какие «боли» клиентов закрываете с помощью продукта или контента.

Шаг 2: Проанализируйте конкурентов

Посмотрите, как аналогичные товары или услуги представлены на сайтах из топа поисковых систем. Обратите внимание, что ваши конкуренты в онлайне и офлайн-бизнесе зачастую не одни и те же. Проанализируйте, какие ключевые фразы, дополнительные уточняющие (расширяющие), околотематические слова и синонимы используют лидеры выдачи в вашей тематике.

Шаг 3: Подберите ключевые запросы

Обратитесь к «Яндекс Вордстат» и Key.so, чтобы определить основные запросы. Основывайтесь на том, как пользователи могут искать информацию, и на ключах, выявленных у конкурентов. Упомянутые выше сервисы помогут выяснить, действительно ли такие формулировки используются посетителями сайта, и насколько часто.

Чем выше частотность, тем больше потенциальных клиентов и жестче конкуренция с другими сайтами. Иногда лучше успешно продвигаться по группе низкочастотных запросов, чем безуспешно соревноваться за топовые позиции по высокочастотным.

Шаг 4: Сгруппируйте ключевые фразы

Убедитесь, что все запросы, которые планируете продвигать на веб-странице и использовать в общем контенте, логично группируются в одну тему. Поисковые системы должны рассматривать эти фразы как взаимосвязанные. Для проверки используйте онлайн-сервис arsenkin.ru.

Шаг 5: Проверьте частотности запросов

Проанализируйте ежемесячную частотность каждого ключа с помощью инструментов вроде Key Collector. Обратите внимание на вторую частотность (фразовая частота, оператор «»), то есть количество показов в разных словоформах. Запросы с наибольшей частотностью должны быть использованы в основных элементах страницы, включая H1 и тег Title.

Шаг 6: Оптимизируйте текст с помощью ключевых слов

Далее оставшиеся после проверки важные ключи нужно упомянуть в подзаголовках и контенте. Не зацикливайтесь на их плотности или точной словоформе. Главное, чтобы все аспекты темы, отраженные в группе запросов, были освещены в текстах. Желательно разбить статью на блоки, где каждый раздел имеет подзаголовок с ключевой фразой.

Правильная структура текста

Организация контента важна для правильного его восприятия пользователями и поисковиками. Как писать seo-тексты с хорошей структурой? Убедитесь, что они легко читаются, позволяют быстро отыскать нужные сведения и не отвлекают человека от темы, в которой тот изначально хотел разобраться. Чем дольше посетитель сайта остается на веб-странице, тем быстрее она окажется в топе по определенной ключевой фразе.

Правило № 1 — используйте заголовки

Они помогают пользователям быстро находить нужную информацию, а поисковым системам — определять важность разных частей текста.

Заголовки делятся на уровни, каждый из которых имеет свою функцию:

Правило № 2 — делите текст на абзацы и логические блоки

Так вы поможете пользователям лучше понять смысл текста и уменьшите вероятность того, что они покинут страницу, не дочитав материал до конца.

Как сделать seo-текст удобным для восприятия:

1. Делайте абзацы короткими. В идеале, они должны быть не больше 3–4 предложений или 6 строк. Это облегчает восприятие информации и делает текст «воздушным». Объемные блоки отпугивают читателя и ухудшают взаимодействие с сайтом.
2. Разделите материал на логические блоки, каждый из которых посвящен определенной теме или вопросу. Так пользователь сможет быстрее ориентироваться в содержании и находить интересующую его информацию при беглом просмотре текста.
3. Используйте линии, выделение жирным шрифтом и отступы, чтобы создать видимость границ между различными частями текста. Это помогает читателям лучше ориентироваться на странице. Но не перебарщивайте, иначе визуальный шум затруднит восприятие контента.

Правило № 3 — не пренебрегайте таблицами и списками

Они привлекают внимание посетителей сайта и помогают организовать информацию в удобном для восприятия виде.

Используйте маркированные и нумерованные списки, чтобы выделить ключевые моменты текста, — так вы подсветите важную информацию, сделаете материал менее перегруженным и улучшите его восприятие на мобильных устройствах.

Таблицы позволяют организовать данные в структурированном виде. Они полезны, например, для сравнения нескольких товаров (услуг), представления статистики и результатов исследований.

Учтите, что списки и таблицы должны быть правильно оформлены не только визуально, но и в html-коде. Используйте соответствующие семантические теги:

Уникальность и полезность контента

В условиях информационного перенасыщения пользователи ищут материалы, которые не только помогают разобраться с их вопросами, но и предлагают что-то новое и ценное. Полезный уникальный контент — это главный элемент эффективной seo-стратегии. Он удерживает посетителей на веб-странице, повышает доверие к бренду и способствует росту органического трафика.

Чтобы создать оригинальный контент, изучите потребности вашей целевой аудитории. Помните, что уникальность — это не только отказ от копирования материалов с других сайтов, но и возможность предложить пользователю новый взгляд на проблему или решение, которое ранее не рассматривалось.

Как составить сео-текст, который решает проблемы целевой аудитории:

1. Проанализируйте запросы, которые вводят пользователи «Яндекс» и Google. Что они ищут? С какими трудностями сталкиваются?
2. Проведите опрос, изучите отзывы клиентов. Так вы узнаете об их «болях» и общем желании улучшить какой-либо аспект жизни.
3. Предлагайте новые решения, делитесь собственным опытом или идеями.
4. Предлагайте эксклюзивные данные, исследования или кейсы из практики. Так вас будут воспринимать как эксперта.
5. Публикуйте контент с добавленной ценностью. Дополняйте материалы инфографикой, видео, чек-листами — читатели охотно делятся ими в соцсетях, что увеличивает охват ваших статей.
6. Следите за актуальностью материалов — дорабатывайте контент с учетом изменений в отрасли, новых сведений и потребностей аудитории. Так пользователи увидят, что ресурс «живой».

Следите за действиями других игроков рынка, чтобы не копировать контент и находить возможности для роста.

На что обращать внимание:

1. Найдите работающие стратегии продвижения. Какие темы освещают вебмастера? Как они структурируют контент? Какие ключевые слова используют?
2. Посмотрите, что именно ценит ваша целевая аудитория. Какие материалы получают больше комментариев, лайков и расшариваний?
3. Найдите темы, которые другие владельцы сайтов освещают недостаточно глубоко и создайте более детальные руководства.
4. Изучите негативные отзывы и критику в комментариях к материалам конкурентов.
5. Проанализируйте трафик, ключевые запросы, по которым ранжируются статьи, и обратные ссылки на веб-ресурсы. Используйте сервисы Ahrefs, SEMrush или SimilarWeb. Это сделает seo-стратегию эффективнее.

Технические аспекты SEO

Вывести сайт в топ помогает не только качество материалов. Важно правильно настроить метаданные, оптимизировать скорость загрузки веб-страницы и учесть некоторые другие технические детали.

Как использовать ключевые слова

Алгоритмы поисковиков заметно усложнились — успешное ранжирование сайтов теперь зависит не только от наличия в тексте популярных фраз. Нужно еще уметь органично интегрировать их в контент.

Курс «Основы SEO-продвижения»

Автор: Нетология

4.84

(267 отзывов)

• Количество уроков: 15
• Формат: Видеоуроки
• Уровень сложности: Для новичков

На бесплатном курсе вы поймете, что такое SEO и узнаете о ее возможностях. Познакомитесь со специальностью и решите, интересно ли вам развиваться в этом направлении.

На страницу курса

Правило № 1 — не занимайтесь оптимизацией плотности ключей

Несколько лет назад отношение числа употреблений поисковой фразы к общему количеству слов в тексте играло важную роль. Но сегодня этот прием считается устаревшим по нескольким причинам:

1. Поисковые системы с усовершенствованными алгоритмами перешли от простого анализа плотности ключей к сложным методам оценки качества контента. Например, Google Hummingbird и последующие обновления вроде RankBrain и BERT обучены «понимать» смысл текста, а не просто подсчитывать количество слов.
2. «Яндекс» и Google начали использовать семантический анализ и контекстный поиск, чтобы понимать, о чем статья. Сейчас они больше ориентируются на качество информации, ее полезность и релевантность, чем на частоту повторения слов. Ключи надо интегрировать органично, и они должны быть связаны с основной темой материала.
3. Избыточное повторение ключевых слов приведет к переспаму (keyword stuffing), что считается нарушением правил. Такой подход приведет к санкциям, включая полное удаление сайта из индекса.
4. Современные seo-стратегии уделяют больше внимания пользовательскому опыту. Качество материала, его читабельность и полезность становятся важнее, чем повторение ключей. Контент должен быть понятным и содержательным — тогда посетители останутся довольны и надолго задержатся на странице.
5. Поведенческие факторы приобретают все большее значение — время, проведенное на сайте, показатели отказов (возвращение в поисковик сразу после открытия ресурса), количество страниц на сессию. А еще важны внешние ссылки, оптимизация для смартфонов, быстрота загрузки и структура контента.

Правило № 2 — добавляйте в текст lsi-ключи

Латентно-семантическое индексирование — метод, который поисковики используют, чтобы определить связи между фразами в тексте. Lsi-слова (или околотематические ключи) — это термины, связанные с основной ключевой фразой. Они помогают «Яндексу» и Google понимать контекст и смысл материала.

Как правильно добавить lsi-слова в статью:

• интегрируйте в материал ключи, связанные с основной темой (например, если главный запрос — «seo-тексты», упомяните словосочетания «поисковая оптимизация», «ранжирование в Google»);
• используйте lsi-ключи (в том числе синонимы), чтобы избежать повторения одного и того же слова и сделать текст разнообразным;
• освойте такие инструменты для поиска lsi-ключей, как Google Search Suggestions и Ahrefs.

Правило № 3 — используйте long-tail keywords

Это специфические фразы, которые состоят из трех и более слов. Они не привлекают много трафика, но имеют высокую конверсию, так как точно соответствуют запросам пользователей. Играют особо важную роль в нишевых областях, где конкуренция по коротким ключам слишком высока.

Long-tail keywords обладают меньшей конкуренцией, чем общие ключи, и часто приводят к высокой конверсии. Это связано с тем, что такие фразы точно отражают намерения пользователей. Например, запрос «курсы английского языка онлайн для начинающих» имеет более четкую направленность, чем просто «курсы английского». То есть «длинные хвосты» нацелены на аудиторию, которая уже знает, чего хочет, и с большей вероятностью совершит нужное действие, будь то покупка или подписка.

Включайте long-tail запросы в заголовки, подзаголовки и основной текст. И не бойтесь использовать в контенте сразу несколько «длинных хвостов». А еще такие ключи допустимо «разбавлять» — переставляйте слова местами, добавляйте дополнительные слова в середину фразы и т. д. Не обязательно точно копировать long-tail из «Яндекс Вордстата».

Мета-теги title и description

Эти важные элементы seo помогают поисковикам и пользователям понять содержание статьи еще до ее открытия. Если правильно написать мета-теги и употреблять ключи в заголовках, можно существенно повлиять на видимость сайта в выдаче и кликабельность веб-страниц.

Как правильно работать с метатегами:

Периодически анализируйте эффективность составленных Title и Description. Если веб-страницы имеют низкий CTR или не показываются в топе «Яндекса», Google и (или) Bing, пересмотрите стратегию использования ключей и перепишите метатеги, чтобы сделать их более релевантными и притягивающими внимание.

Оптимизация изображений

Этот аспект seo влияет на производительность ресурса и его видимость в Yandex, Google и Bing. Правильная работа с иллюстрациями улучшает пользовательский опыт, ускоряет загрузку веб-страниц и увеличивает рейтинг сайта.

Как работать с изображениями:

Продвинутые техники SEO-оптимизации

В последние годы мобильные устройства стали основным способом доступа к интернету для большинства пользователей. А значит, seo для смартфонов и планшетов — важный аспект стратегии поисковой оптимизации.

Придерживайтесь адаптивного дизайна

Это подход к веб-разработке, который позволяет сайту автоматически подстраиваться под различные размеры экранов и устройств. Он обеспечивает лучший пользовательский опыт и защищает от санкций Google (алгоритм Mobilegeddon понижает ранжирование страниц, не настроенных для просмотра на смартфонах и планшетах).

Адаптивный дизайн помогает не дублировать контент, поскольку такая проблема возникает при создании отдельных версий сайта для телефонов и десктопов. А значит, не будет и каннибализации ключевых фраз.

Еще один аргумент в пользу responsive design — внедренное Google mobile-first индексирование, при котором поисковая система в первую очередь анализирует мобильную версию сайта. Если он не адаптирован для смартфонов и планшетов, это негативно скажется на позициях в выдаче.

Создайте ускоренные мобильные страницы (AMP)

Accelerated Mobile Pages — это технология от Google, которая предназначена для ускорения открытия сайта на мобильных устройствах. AMP-страницы легковесные за счет использования упрощенного HTML, JavaScript и серверов кэширования «Гугла». Они загружаются практически мгновенно даже при медленном интернет-соединении.

AMP-страницы часто занимают более заметные места в результатах поиска, а еще отображаются в карусели новостей Google и других выделенных блоках. Это повысит видимость и кликабельность статей сайта.

Позаботьтесь о внутренних и внешних ссылках

Чтобы улучшить ранжирование сайта и повысить его авторитет в глазах поисковых систем, создайте качественную внутреннюю перелинковку и получите качественные внешние линки на веб-страницы ресурса.

Внутренние гиперссылки соединяют разные страницы одного и того же сайта, помогают пользователям перемещаться по статьям, открывают им доступ к связанному контенту и распределяют link juice (ссылочный вес) по всему ресурсу, что повышает ранжирование отдельных материалов.

Как создать внутреннюю ссылочную сеть:

• используйте «хлебные крошки» (навигационную цепочку) — ссылки, которые указывают на разделы, в которых находится текущая страница сайта;
• ставьте указатели на ключевые страницы сайта (с продуктами, услугами или основными статьями блога), чтобы повысить их важность в глазах поисковиков;
• избегайте перегрузки ссылками, чтобы не путать пользователей;
• разнообразьте анкорные тексты, чтобы они точно отражали содержание целевой страницы.

Внешние ссылки (бэклинки) ведут пользователей с других сайтов на страницы вашего ресурса и свидетельствуют об авторитетности контента. По ним поисковики оценивают качество упоминаемых в сети материалов.

Как получить «хорошие» backlinks:

• публикуйте ценный контент, которым другие вебмастера захотят делиться;
• пишите гостевые посты для авторитетных сайтов в вашей тематике (включите линк в текст статьи или биографию автора);
• пользуйтесь Google Alerts, чтобы отслеживать упоминания ваших материалов на чужих ресурсах, и просите вебмастеров указывать ссылки;
• установите партнерские отношения с другими блогами в той же нише для взаимного обмена бэклинками.

Остерегайтесь покупки низкокачественных ссылок — бэклинков с заспамленных ресурсов, отличающихся плохим оформлением и контентом. Это спровоцирует санкции со стороны поисковиков. Сайты-доноры должны быть авторитетными и релевантными. Рассмотрите возможность платного размещения статей и занимайтесь гестпостингом.

SEO-контент для голосового поиска

Пользователи все чаще используют Siri, Google Assistant и Alexa для голосового поиска информации. Чтобы не вводить текстовые фразы, они задают вопросы тому же «Яндексу» вслух. Это создает новые вызовы для seo.

Голосовой запрос, как правило, длиннее и формулируется в виде естественного разговорного выражения. Например, вместо того чтобы ввести фразу «погода Москва», пользователь говорит: «Какая погода в Москве сегодня?» Получается, нужно оптимизировать контент:

1. Создавайте разделы FAQ, статьи с заголовками в форме вопросов и публикуйте ответы на популярные реквесты читателей.
2. Стремитесь попасть в «нулевую позицию» выдачи поисковика (featured snippet). Для этого структурируйте контент таким образом, чтобы он был легко сканируемым и содержал краткие четкие ответы.
3. Оптимизируйте материалы для локального поиска. Зарегистрируйте свой бизнес в Google My Business и других каталогах, чтобы публикации показывались по запросам вроде «где находится ближайшая кофейня».
4. Структурируйте материалы так, как если бы вы вели разговор с пользователем. Добавляйте вопросы и ответы, диалоги и текст, написанные в дружелюбном стиле.

Курс «СЕО-оптимизация статей под поиск Яндекса»

Автор: Царенок Мария

4.22

(9 отзывов)

• Формат: Видеоуроки
• Уровень сложности: Для новичков

Хотите, чтобы ваши статьи попадали в ТОП выдачи? Тогда вам стоит освоить SEO. С помощью оптимизации ваши посты не убегут вниз ленты, а останутся доступными надолго через поиск. Мария Царено...

На страницу курса

Микроразметка статей

Это набор специальных тегов, которые добавляются в html-код страницы, чтобы поисковые системы хорошо понимали содержимое сайта и отображали контент в удобном для пользователя формате — как улучшенные сниппеты (rich snippets), быстрые ответы (featured snippets) и карусели новостей:

Расширенные сниппеты

Микроразметка может добавить в Rich Snippets дополнительную информацию — рейтинг, дату публикации, авторство, изображение и т. д. Например, для статей используются схемы ‘Article’, ‘NewsArticle’, ‘BlogPosting’, которые сообщают поисковику об основных атрибутах текста

Быстрые ответы

Микроразметка может повлиять на отображение статьи в виде Featured Snippets — блока, который Yandex и Google выводят в топ-1 выдачи для ответа на конкретный вопрос пользователя. Здесь важна как структура контента (четкий заголовок, подзаголовки, списки), так и применение микроразметки для точной категоризации данных

Карусели и новости

Такие свойства, как ‘image’, ‘author’, ‘datePublished’, помогают поисковикам точнее отображать контент блога в специальных выделенных блоках

Пример микроразметки для статьи

Существует несколько типов микроразметки, самый популярный — Schema.org. Это стандарт, который поддерживается основными поисковыми системами — Google, Yandex, Bing.

Заключение

Эффективная seo-стратегия требует постоянного анализа и корректировки. Чтобы тексты приносили стабильный трафик, регулярно отслеживайте их эффективность и вносите соответствующие изменения.

Как поддерживать «здоровье» сайта:

1. Регулярно оценивайте ключевые метрики с помощью сервисов вроде Ahrefs — позиции статьи в поисковой выдаче, объем органического трафика, показатель отказов, проведенное на сайте время, коэффициент конверсии (выполнения читателями целевых действий).
2. Постоянно обновляйте контент — проверяйте актуальность сведений, добавляйте свежие данные, восстанавливайте потерянные позиции по важным запросам.
3. Следите за апдейтами алгоритмов поисковых систем — подпишитесь на новости Google и «Яндекса», проверяйте состояние сайта после каждого обновления и оптимизируйте контент под изменившиеся требования.

И, конечно, не забывайте об основных показателях текста — уникальности, водянистости, заспамленности запросами, вхождении слов и отсутствии контента, сгенерированного нейросетями.

Фото для статьи: unsplash.com и flaticon.com

Комментариев к материалу: 0

Амина Супхонкулова04.09.2024 16:09:23

А вы знакомы с основными принципами seo-текста? Какие рекомендации внедрите в работу?

Написать