Курс «Fashion Implllllse Pro»

Давно мечтаете создать модный бренд? Тогда курс школы Fashion Factory для вас!

Это 4-месячная программа по созданию и развитию бренда с нуля для всех желающих. Вы не только создадите ваш личный проект, но и получите подробный план разработки бизнес-плана проекта. Вы узнаете о последних тенденциях fashion-рынка и первыми сможете внедрить новшества в своём проекте. Поймёте, как строить коммуникацию с потребителем в соцсетях и продвигать свой продукт.

Кроме того, вы сможете участвовать в очных встречах студентов лично или по онлайн-трансляции.

В программе курса «Fashion Implllllse Pro»:

1. Стратегия создания бренда.
2. Производство коллекций.
3. Продвижение и продажа.
4. Финансовые и юридические аспекты.

После прохождения курса у вас будут все необходимые знания и навыки по созданию и продвижению бренда.

Блок 1. Фундамент создания бренда: позиция на рынке, бизнес-план, стратегия

Система модного бизнеса. Бизнес-модели в моде

1. Как устроен бизнес в индустрии моды и на чем зарабатывают в модном бизнесе.
2. Популярные бизнес-модели в fashion.
3. Сегменты модного рынка: массовый, средний, премиум и люкс.
4. Цикл создания модного продукта.

Встреча с бизнес-тренером: пошаговый план развития своего проекта

1. Постановка целей и плана обучения.
2. Создание плана развития своего бренда и определение своей роли в проекте.

Поиск своей продуктовой ниши и целевой аудитории. Позиционирование

1. Ваша идея, ЦА и продукт: что и кому вы продаете.
2. Как найти свою нишу на рынке.
3. Как отстроиться от конкурентов.
4. Что такое уникальное торговое предложение и как его сформулировать.
5. Анализ параметров конкурентоспособности своего продукта.

Психология потребительского поведения

1. Как люди делают выбор и на что обращают внимание, факторы выбора и потребности.
2. Эмоциональный и рациональный выбор.
3. Психотипы покупателей.
4. Нейромаркетинг и покупательское поведение.

Каналы продаж в модном бизнесе

1. Объем рынка одежды, распределение по каналам.
2. Риски и преимущества каждого канала.
3. Выбор каналов продаж: мультибрендовые сети, розничные магазины, франчайзинг, интернет, ярмарки и маркеты.
4. Планирование продаж в каждом канале — какие показатели важны.
5. Как увеличивать продажи по разным каналам: акции и т. д.
6. Типичные ошибки и их исправление.

Бизнес-план и финансовая модель

1. Основные компоненты бизнес-плана и финансовой модели.
2. Как рассчитать окупаемость бизнеса и точку безубыточности.
3. Расчет финансовой модели как части бизнес-плана.

Брендинг, нейминг и фирменный стиль

1. Формирование платформы бренда (ДНК), концепции бренда.
2. Брендинг, позиционирование. ЦА и стратегия.
3. Как выбрать идеальное имя для своего бренда.

Встреча с основателями молодых успешных марок

• Разговор с основателями марок: опыт создания бренда из первых рук.

Предзащита проекта

• В конце первого модуля вы сформируете целевую аудиторию вашего бренда, УТП, конкурентные преимущества и ценовой сегмент бренда. На предзащите вы презентуете концепцию вашего бренда экспертной комиссии и получите обратную связь.

Блок 2. Управление производством коллекции и ассортиментом

Разработка коллекции, цикл разработки и производства + календарный план основные этапы цикла разработки

1. Предсезонное планирование: выбор поставщика, разработка концепции коллекции.
2. Эскизный проект коллекции по капсулам с учетом графика выхода в продажу.
3. Отрисовка эскизов, выбор образцов-прототипов, подбор фото, тренды, повтор хитов.
4. Сырьевой макет коллекции. Подбор материалов под эскизы.
5. Выставки сырья в разных регионах. Отбор тканей, пряжи, фурнитуры.
6. Проработка цветовой гаммы следующего сезона, трендов.
7. Отбор поставщиков. Заказ хенгеров и цветовых карт.

Материаловедение и закупка тканей

1. Классификация тканей и материалов, их свойства при эксплуатации.
2. Проверка состава. Где и как можно узнать точный состав ткани.
3. Проверка состава: поджигание, кручение (практикум) и распознавание тканей по горению.
4. Что вы сами можете проверить даже в маленьком отрезе: стойкость окраски, раздвижка, прорубка, пиллинг и другие дефекты (практикум проверки на занятии)
5. Особенности подбора тканей для различного ассортимента одежды.
6. Как учитывать свойства тканей в техническом задании. Виды дефектов швейных изделий из-за неправильно .подобранных тканей.
7. Основные мировые тренды для сезона с главных выставок индустрии и тренд бюро.
8. Бизнес-процесс закупки тканей: от мудборда до поступления ткани в раскрой.
9. Переговоры по ценам и условиям работы.
10. Оформление заказов: набор документов.
11. Брак и управление отклонениями.
12. Как преподнести свойства тканей выгодно для потребителей.

Структура ассортимента и расчет ассортиментной матрицы коллекции

1. Распределение долей между линиями, коллекциями и ассортиментными группами.
2. График выхода коллекции в продажу.
3. Макет продаж.
4. Предварительный расчет рентабельности коллекции.
5. Расчет объема инвестиций и доходности коллекции сезона.
6. Расчет общего объема товарного запаса.
7. Распределение товарного запаса по линейкам и капсулам, в штуках и деньгах.
8. Деление ассортимента на товарные группы в заданных долях.
9. Учет долей продаж до распродаж, со скидками и технического остатка.

Создание коллекции: работа с конструктором

1. Роль конструктора в процессе разработки и производства модели.
2. Процесс конструирования: какую информацию вы должны дать конструктору на входе и какой должны ожидать результат.
3. Какие конструкции являются базовыми: что можно легко преобразовать в другую модель, а что проще строить с нуля.
4. Требования к качественным лекалам.
5. Как оценивается профессионализм конструктора.
6. Сроки, условия сотрудничества.
7. Практика с разбором ваших эскизов.
8. Отшив первого образца: макета и из оригинальной ткани.
9. Примерка, корректировка образца. В каком случае нужен повторный образец.

Производство образцов коллекции

1. Пакет документации, необходимый для производства изделия: технологическая и конструкторская карты, инструкции по упаковке и маркировке.
2. Конфекционная карта.
3. Раскрой.
4. Требования к эскизу/коллажу. Как сделать так, чтобы производственник вас правильно понял.
5. Виды обработок швов и т. п..
6. Производственный словарь: как говорить на одном языке с фабрикой.
7. Требования к техническому рисунку: чем хороший технический рисунок отличается от плохого.

Выбор фабрики и размещение заказа на фабрике

1. Обзор подрядчиков для производства партии: фабрики, мелкосерийные цеха, частные швеи.
2. Рыночные цены: от чего зависит и как формируется цена на фабрике.
3. Как искать подрядчиков: выставки, интернет, спецресурсы.
4. «Опросный лист» для выбора фабрики, что важно знать о них заранее.
5. Лайфхаки по работе с фабриками: сезонность, аргументы в переговорах, условия оплаты.
6. Заключение договора: ключевые пункты, тонкости, хитрости, правильные формулировки.
7. Управление отклонениями: что делать с браком, опозданиями. Как минимизировать риски.
8. Как выстроить процесс, в котором возможно оперативное допроизводство.

Выезд на фабрику

1. Экскурсия по швейному производству.
2. Знакомство с оборудованием, нюансами работы.
3. Реперные точки — на что обратить внимание при посещении производства.

Блок 3. Продвижение, продажи, SMM и PR

Продвижение и PR модного бренда

1. Создание плана продвижения бренда исходя из его концепции и целевой аудитории.
2. РR инструменты и возможности для каждого бренда.
3. Бюджет для продвижения, на что стоит потратиться, а на чем можно сэкономить.
4. Как попасть в глянец, разница в подходе и работе с русским и международным глянцем; как найти нужные контакты.
5. Роль инстаграм и социальных сетей в продвижении бренда и продажах.
6. Почему вам нужен инфлюэнс-маркетинг, что это дает.
7. Выбор и оценка блогеров, инфлюэсеров.
8. Сотрудничество и условия работы (договоренности и договоры)
9. Как «посчитать» итоги сотрудничества.

SMM-стратегия и контент-план

1. стратегия работы с социальными сетями (Instagram, ВК, FB)
2. площадки и целевая аудитория бренда в соц. сетях.
3. аналитика в соцсетях.
4. аналитика с помощью внешних инструментов.
5. виды KPI.
6. таблица активностей.
7. инструменты и тренды.

Фото и видео контент для инстаграм

1. Какие фотографии лайкают и какой фотоконтент продаёт.
2. Контент-план: сколько фотографий нужно для ленты и stories.
3. Тренды в области фотоконтента для Instagram, как снимать стритстайл, раскладки, детали.
4. Фотоконтент при минимальном бюджете.
5. Почему нужно снимать видео для Instagram и какие видео лучше работают.
6. Работа с агентствами и фрилансерами + как выбрать SMM-специалиста.
7. Разница видео-контента для разных соц. сетей: статистика, аудитория, вовлеченность.
8. Инструменты для создания видео контента для Instagram, YouTube, IGTV.
9. Как придумать идею для ролика и сделать его продающим.

Тренды в фотосъемках. Как организовать фотосессию

1. Виды съёмок для бренда: fashion-фотография в глянце, имиджевая fashion-съёмка, коммерческая fashion-съёмка, стритстайл съёмка.
2. Задачи съёмок.
3. Сколько и какого контента необходимо модному бренду.
4. Референсы и ориентиры.
5. Как организовать съемку: особенности продюсирования.
6. Location - особенности общения (разрешения на съемку, бартер, оплата)
7. Постановка ТЗ команде.
8. Коммуникация с заказчиком.
9. Юридическая и финансовая сторона продюсирования съемок.

Продажи на маркетплейсах

1. Чем стратегия продаж на e-commers площадках отличается от офф-лайн продвижения или инстаграм.
2. Обзор Wildberries, Lamoda, Ozon и Amazon, целевая аудитория и принципы работы.
3. Как анализировать конкурентов и считать емкость спроса.
4. Какие товарные категории наиболее востребованы.
5. Как сформировать оптимальную ассортиментную матрицу.
6. Начало работы и первая поставка: документы и необходимые вложения.
7. Продажи на Lamoda, встреча с ведущим байером площадки.

Воронка продаж. Основы таргетинга

1. Что такое воронка продаж.
2. Этапы воронки продаж в Инстаграме.
3. Как взаимодействовать с клиентом на каждом этапе.
4. Как синхронизировать Инстаграм с другими точками контакта с клиентом.
5. Как работает таргетинг.
6. Цели таргетинга: получить покупателей, получить новую аудиторию, повысить узнаваемость бренда.
7. Подготовка соц.сетей и сайта к рекламе, что сделать прежде, чем запускать рекламу и привлекать посетителей.

Онлайн-продажи и свой интернет-магазин

1. Запуск интернет-магазина: ЦА; value proposition (ассортимент, сервис, контент); нейминг, логотип и фирменный стиль; сайт; CRM cистема; старт продаж.
2. Основные KPI интернет-магазина: сезонное планирование, сбор статистики, аналитика.
3. Торговое предложение интернет-магазина.
4. Контент как основа конверсии и продаж.
5. Продвижение интернет-магазина.

Международные продажи

1. Способы выхода на международный рынок (шоурумы, выставки, байеры, маркетплейсы)
2. Ценообразование при работе с международными рынками.
3. Особенности рынков Европы, Азии, США.
4. Подготовка к продажам на иностранных рынках: что нужно изменить в ассортименте.
5. Логистика.

Блок 4. Финансовые и юридические вопросы модного бизнеса

Юридическая грамотность в бизнесе. Организация юр.лица. Договоры

1. ИП и ООО — правовые и финансовые аспекты.
2. Оптимальная структура бизнеса: как развести риски.
3. Лайфхаки и успешно работающие модели.
4. На что обратить внимание при составлении договора с фабрикой на давальческом сырье.
5. Договоры покупки, продажи, поставки — на что обратить внимание.
6. Договоры комиссии, агентские, реализации (кейсы с не выплатой)
7. Договоры аренда торговых площадей.
8. Конфиденциальность договора.
9. Трудовые договоры, подряд, оказание услуг и т. д.

Налоги и оптимизация налогообложения

1. Какую систему налогообложения выбрать — ОСН, УСН и т/д.
2. Налоги и сборы, страховые взносы.
3. Как и где сэкономить на налогах.
4. Инхаус, аутсорс или онлайн-сервисы.
5. Финансовые и не финансовые риски.

Авторское право. Сертификация. Защита прав потребителей

1. Регистрация товарного знака.
2. Международная регистрация.
3. Защита товарного знака.
4. Таможенный реестр.
5. Патенты.
6. Патентные споры.

Товарооборот и учет

1. Зачем вести учет произведенного товара и товара в продаже.
2. Зачем нужны артикулы и как правильно их оформить.
3. Классификация товара и кодировка.
4. Программы для учета товара.

Сертификация и маркировка

1. Какая нужна маркировка по закону.
2. Где производить маркировку.
3. Требования к артикулам, штрихкодам и ГОСТам.
4. Рекомендации по упаковке изделий.
5. Сертификация и декларирование изделий.

Формирование команды на этапе стартапа - как делить функционал. Партнерство

1. Команда на этапе стартапа. Формирование команды: где искать и где.
2. Делегирование. Как нанимать персонал. Как работать с родственниками и друзьями.
3. Как правильно составить объявление о вакансии и где размещать.
4. Сайты и соц. сети при поиске персонала.
5. Мотивация персонала.

Защита проекта

• В конце курса вы сформируете стратегию развития вашего бренда: от целевой аудитории до каналов продаж + бизнес-план, ценовой сегмент и визуальную концепцию. Вашу стратегию вы презентуете комиссии из экспертов.

• Формат
  С преподавателем
  Живые вебинары
  Обучение в ЛК на сайте автора
• Продолжительность
  4 месяца
• Уровень сложности
  Для новичков
• Когда вы будете учиться
  Строго по расписанию
• Домашние задания
  Есть
• Сопровождение
  Куратором
• Техническая поддержка
  В рабочее времяЧат в вкЧат в мессенджереЭлектронная почтаТелефон
• Срок доступа к материалам
  3 месяца с момента окончания курса
• Бонусы
  Для всех учеников
• Год выхода
  2021 Последнее обновление: 28.01.2023